旅遊業是難得的具備全社會消費、全社會投資、全社會貢獻、全世界交流、全要素融合的產業。隨着數字化和大衆旅遊時代的到來，旅遊需求從價格驅動向服務驅動轉變、從單一消費向綜合消費轉變、從觀賞體驗向沉浸體驗轉變，人們更加追求趣味、豐富、新奇的旅遊產品和便捷周到的旅遊服務，“雲旅遊”、線上遊等旅遊模式成爲發展新趨勢。

據統計，2022年我國在線旅遊市場OTA消費規模達7460億元，預計2023年將突破萬億元，線上滲透率達62%以上。52.7%的“Z世代”將線上新媒體作爲旅遊信息主要來源，通過線下旅行社瞭解信息的佔比僅有16.7%。旅遊新模式、新業態飛速發展的背後，是智慧旅遊大顯身手。智慧旅遊是以新時代信息技術、網絡平臺和移動客戶端爲基礎的新型旅遊，爲旅遊業帶來新變革，從智慧建設、產品、管理、服務、營銷等多方面助力大衆旅遊高質量發展。

順應這種利好，北京、雲南、貴州、海南等省市相繼出臺支持政策，推動“一部手機遊”平臺建設。國內不少大型互聯網企業都在推進旅遊業務，比如以攜程、同程爲代表的OTA企業，以馬蜂窩、窮遊爲代表的內容營銷企業，以途家、小豬爲代表的共享住宿企業，以及以飛豬、美團旅行等爲代表的平臺型企業。智慧旅遊平臺成爲文旅內容推廣、營銷宣傳、在線體驗、精品服務、互動傳播、用戶沉澱、電商售賣、私域流量建設的最重要方式，“線上種草、線下拔草”打破了時間和空間的限制。

不過，文旅產業在搭上智慧快車的同時，也面臨着一些現實困難與短板，如新產品開發力度不夠，交通、住宿、景區、科技、健康等板塊互爲壁壘，互聯網、物聯網、監測網、數據庫等基礎設施有待完善，服務適老化程度不高等問題。

旅遊與科技融合，使得“長尾效應”以驚人的速度不斷延伸，小衆需求龐大。要依託物聯網和大數據，加快構建“一站式”智慧文旅公共服務平臺、智慧景區、智慧酒店、智慧會展、智慧郵輪等新產品、新業態。要把握好多樣羣體差異需求，既挖掘年輕羣體的新銳需求，也要關注女性、老年人的迫切需求，提供更多“適她化”“適老化”智慧旅遊產品。比如，杭州市近年來打通線上線下智能平臺、公共設施與服務，從預約購票、入園體驗、字體放大、語音播報等方面爲老年羣體提供貼心服務，贏了“面子”，也賺了“票子”。

傳統旅遊場景一旦裝上智慧大腦，便有機會重新煥發青春活力。要深化利用互聯網、5G技術、AR/VR、元宇宙等技術，通過“文化+旅遊+創意+科技”，建設更多智能交通、住宿、文博、劇場等。結合“喫住行遊購娛”傳統六要素和“商養學閒情奇”新六要素，開發智慧旅遊新模式，強化智慧文創、智慧非遺、旅遊熱搜大數據等服務供給，打造旅遊電商、直播、短視頻等消費新渠道。比如，OTA平臺不應只是預訂工具，也要成爲用戶發現旅行靈感、獲取特價產品、實現無障礙互動的平臺。

數字技術的應用大大拓展了大衆旅遊的體驗內容、方式及質量。例如，故宮博物院箭亭廣場的高科技互動藝術《清明上河圖3.0》，融合8K超高清數字互動技術、4D動感影像，讓遊客身臨其境般體驗感受明代開封的街景。要把VR、AR等技術植入主題公園建設，利用巨幕體驗劇場、弧幕影院、三折幕影院、飛行影院等實現多媒體交互、動感仿真，推動實景內容虛擬生產和沉浸式內容轉化。

旅遊場景是遊客與旅遊空間在交互中生成的，一切旅遊科技的運用都要始終把人置於“C位”，智慧旅遊的管理、運營、服務全流程都必須以人的安全感、舒適感、獲得感爲前提。對於旅行者而言，他們在旅行中希望隨時知道自己在哪兒，下一步去哪兒，有了需求和困難怎麼辦。當前，尤其要針對遊客關心的景區停車難、預約難、大型景區找路難、重要信息查詢難、突發問題響應難、個人隱私保護難等問題，拿出切實可行的解決方案。比如，不少景區安裝的自動驗票閘機缺少團隊遊客確認功能，導致團隊遊客需要等待人工確認人數後纔可進入景區。一些景區忽視客流控制技術運用，頻繁造成遊客滯留。智慧旅遊要始終圍繞遊客體驗，懂遊客所想，供遊客所需，實時監控旅遊服務質量、精準預判消費需求、科學預警遊客流量、及時處理突發事件、切實保護用戶隱私、高效處理服務投訴，防止因片面追求“科技感”而忽視了實用性和遊客體驗，切莫把智慧旅遊變成技術堆砌場和軟硬件展示場。

（作者系湖南省社會科學院研究員）