11月27日，市場調研機構Omdia發佈的最新監測報告顯示，今年第三季度摺疊智能手機在中國的出貨規模超過170萬臺，同比增長77%，環比增長46%。各家摺疊新品在本季度集中發佈，其中榮耀以28%的市場份額位居第一，與其去年同期摺疊智能手機出貨量相比，增長了17倍。

摺疊屏正越來越快“飛入尋常百姓家”，而榮耀成爲該趨勢的重要助推者。在11月23日的新榮耀三週年暨榮耀100系列新品發佈會上，榮耀CEO趙明向記者表示，榮耀摺疊智能手機全年累計產量已經突破100萬臺，其中近8成來自於榮耀在7月中旬發佈的全新摺疊產品Magic V2。

三年而立的榮耀呈上的成績單不止於此。除了在國內登頂之外，還在兩年內實現海外市場盈利性增長，海外市場增速超過200%，Magic系列在歐洲前三季度銷量同比超300%……以“世界榮耀”爲目標，榮耀正在縱向上探高端摺疊屏手機的行業邊界，亦在橫向開拓以歐洲爲代表的廣闊海外市場。伴隨着剛剛吹響的上市號角，榮耀正在世界舞臺上打開高端摺疊屏的新想象空間，傳遞着中國高端智能手機品牌的強大內生動力。

利用全球產業鏈資源打造高端產品

在奔赴“世界榮耀”的征途中，趙明認爲，榮耀一方面需要利用全球最優質的資源打造最強的高端手機產品；另一方面要去拓展全球市場，在最高端的市場與最強的對手競爭。對於將摺疊屏視爲高端突破戰略產品的榮耀而言，全年第100萬臺摺疊屏的下線無疑成爲其“世界榮耀”征程的重要註腳。

正如Omdia分析師所說，當單個系列產品規劃規模突破100萬臺量級，就代表着中國的摺疊智能手機已經開始進入了真正的產品化階段，產品化意味着大規模生產的到來。未來的摺疊智能手機零部件將從高度定製化和半自動化生產，轉變爲部件供應的標準化，模塊化和系列化來實現產品製造的工序減少、良率提升，從而通過規模優勢，降低摺疊手機的綜合成本，推動摺疊智能手機的價格進一步下探，惠及更廣大的消費者。

爲何榮耀能爲中國摺疊屏產品化階段按下“快進鍵”？首先，這與榮耀在研發上的持續錨定密不可分。趙明曾透露，榮耀每年將營收的10%投入研發，在每一款摺疊屏手機上，榮耀均投入超10億元的研發費用。

爲破解摺疊屏痛點，榮耀還與合作伙伴高度協同，共同破解關鍵設計瓶頸。趙明強調，當榮耀將摺疊屏厚度定義爲9.9毫米的時候，幾乎所有做薄的因素都是來自於榮耀跟國內產業鏈的合作，同時榮耀也有很多優秀的全球產業鏈資源。

比如在顯示模組、電池、關鍵結構件方面，榮耀與京東方、維信諾、伯恩光學、三德信等夥伴展開跨學科功能設計的共生式創新，爲摺疊屏行業注入更多新鮮思維。於是，在持續顛覆固有產品研發邏輯的過程中，榮耀憑藉硅碳負極電池技術、航天級稀土鎂合金材料、鈦合金3D打印工藝等工程技術的突破引領着摺疊屏行業的升級方向。

而在榮耀智能製造產業園，榮耀又基於先進的製造“內功”將研發人員對“智慧新世界”的構想照進現實。自榮耀獨立近一年後投入運營，榮耀智能製造產業園內的生產線自動化率已超過80%。這也反映了榮耀對高端智能手機的思考，即在科技日新月異的當下，高端機早已不再是一個簡單的組裝過程。

基於此，榮耀將製造與研發流程密切結合，從前端設計開始就配合研發團隊進行自動化設備的預研。同時，榮耀亦充分利用全球產業鏈資源，通過打通合作伙伴、研發、製造等產業鏈全流程關鍵質量數據，構建了全球測試大數據質量預警體系，覆蓋供應商來料到加工製造全流程。可見，榮耀智能製造與研發創新深度融合的全鏈路高品質製造模式已然形成，高端智能手機的大規模製造能力穩步提升。

“成爲‘世界榮耀’，就要把各種可能和各種優勢集中在一起爲我所用。”趙明表示，未來榮耀還將與國內乃至全球的合作伙伴更加緊密地合作，吸收科技界各種各樣的知識，進而打造一個開放的體系，在規模化產業化基礎上發展成自己的能力，把中國的產業鏈不斷夯實，給產業鏈夥伴帶來更大的價值。

在全球市場展現高端產品核心能力

當榮耀凝聚全球產業鏈資源築牢高端能力底座的同時，榮耀也在全球市場中展現着中國高端智能手機品牌的核心能力。趙明曾在採訪中表示，2022年是榮耀海外市場發展元年，2023年榮耀正式開啓“歐洲元年”。經過兩年發展，榮耀在海外基本上構築了一個穩定和高效的平臺體系和運作能力，今年在海外增長超過200%。

在海外高端市場，榮耀加碼佈局，實現“多點開花”。以歐洲市場爲例，Counterpoint數據顯示，在2023年Q3歐洲手機市場中，榮耀是全球唯一正增長的手機品牌。而根據GFK數據，榮耀旗艦機Magic系列受到歐洲用戶的認可，前三季銷量同比增長超300%。在不到10個月的時間，榮耀在法國、意大利、西班牙、羅馬尼亞多地實現3至7倍的增長。

“榮耀要把歐洲打造成第二本土市場，核心戰略就是在歐洲要打造高端品牌，要與蘋果和三星進行競爭。榮耀進入歐洲市場不會是一種中低端的產品或者品牌的策略，因爲從歐洲的消費者和客戶來講他們需要的是一個能夠和蘋果、三星競爭的品牌，這也是榮耀未來在全球的戰略。未來想在歐洲市場站穩腳跟，就一定要以更強的創新能力參與進來。”趙明說。

不可否認，面對海外激烈的競爭，中國智能手機品牌在出海的航程中更需要穩穩掌舵，乘風破浪。針對不同國家迥異的市場環境，榮耀選擇“一國一策”的模式，深入洞察目標市場並建立渠道關係，如“種樹”般壓強式投入。隨着榮耀在海外市場不斷紮根深處，也便爲打造“世界榮耀”汲取更多養分，爲枝繁葉茂的下一段征程積蓄更多能量。

值得注意的是，在自我成長的同時，榮耀更以自身創新技術帶動摺疊屏產業鏈的整體升級，爲中國智造邁向全球價值鏈高端按下“快進鍵”。Omdia智能手機市場監測報告顯示，從2023年下半年發佈的同類摺疊屏產品看，在重要的產品設計指標上，中國廠商相較於三星已經呈現明顯領先優勢。今年下半年中國品牌發佈的摺疊屏在使用體感上已基本趨近直板機。

在業內人士看來，中國摺疊屏手機能夠後來居上的最主要原因是供應鏈的升級與超越。摺疊屏手機的研發和設計具有很高技術創新要求，比如極致的輕薄化對於產業來說是一大考驗。而榮耀等廠家與供應鏈夥伴保持着靈活協同機制，從而實現創意的多元化，並推動產業向高附加值產品升級。可以預見，伴隨着中國品牌摺疊屏解決方案和供應鏈體系的日漸成熟，摺疊屏材料、工藝、結構方面的創新成果也將爲更多行業開拓新增長曲線，從而推動中國製造業向全球製造業價值鏈的高端加速邁進。

如今，榮耀的成長協奏曲加入了上市這一指揮棒。憑藉着自身的強大技術護城河，以及在高端市場、全球化等維度的清晰佈局，榮耀正繪製着具有廣闊增長前景的商業藍圖。獨立三年，從“光輝歲月”到“海闊天空”，從“中國榮耀”到“世界榮耀”，榮耀的第四年以及更多個日日夜夜格外讓人期待。