97個縣,超180萬荔農,410萬畝種植面積,160萬噸產量,160億元銷售額,銷售額較2022年增長5%……自雷州半島吹號,在潮汕大地鳴金。橫跨千里,奮戰百天,2023年廣東荔枝營銷戰告捷。

這是廣東荔枝的“五連豐”。豐收大年守住價格,果農收入穩穩當當。茂名高州市種植戶葛志勇說,“荔枝大年有這樣價格,很滿意,有點出乎意料!”

小小的荔枝,正成爲南粵大地奮戰“百縣千鎮萬村高質量發展工程”、以改革創新促進產業興旺的“勵志”果。從“土特產”到香餑餑,從千年水果到朝陽產業,廣東荔枝銷售路徑更寬、市場更廣闊,荔農腰包更鼓,“粉絲”愈來愈多。

從廣東荔枝大盤看,160萬噸60天內大量集中上市,平均每天出貨量超26000噸。

廣東荔枝第一站,遂溪縣烏塘鎮湛川村成爲營銷“要塞”。時針撥回到5月,一場央視廣東荔枝採摘季主題直播在這裏進行。上百家採購商聞訊湧入,“早上五點出發,進村還要排隊。每天就像打仗一樣。”從業27年的勝意果業負責人陸偉勝說。湛川河谷仙品荔日出貨量超300萬斤。

6月1日,在2023年廣東荔枝營銷工作推進會暨產銷對接活動上,遂溪縣縣長劉劍宣告,1.5萬畝遂溪“仙品荔”售罄,銷售額達2億元,較去年增收0.5億元。首仗“開門紅”爲引領全省產區“全季紅”打下基礎。

荔紅柏橋村。“從五月開始,高州荔枝銷售一直高位運行,大家忙得不可開交。”柏橋農創園園長林常珍說。每當夜幕降臨,柏橋村果園處處可見荔枝直播,主播正是當地果農;第二天一早,即採即發。衆多頭部主播前來助“荔”,東方甄選團隊溯源直播,3小時賣出20萬單。

“今年是茂名荔枝首次突破60萬噸,但田頭收購價持續堅挺,均價較以往大年高出15%。”茂名市農業農村局相關負責人說,茂名荔枝線下收購點增加20%,累計接納采購商1.9萬人次。

廣東是全國最大的荔枝產區,便有了“中國人的荔枝季”,市民與農民共享甜蜜。在四川成都,高州桂味荔枝中午上貨架,晚上就沒了;在山東濟南,30噸增城荔枝24小時直達商超,銷售火爆;在陝西西安,廣東荔枝點亮大唐不夜城。就連浩瀚無垠的西北沙漠、白雪皚皚的東北長白山,也充盈着廣東荔枝的甜蜜。“520我愛荔”成爲荔枝文化新符號,18路神仙赴廣東荔枝宴,在廣州荔枝灣舉辦荔枝千年詩會暨灣區品鑑會,“畢業‘荔枝’季,青春不散場”,廣東高校學子是給“荔”的一羣“種子選手”。

生產端,荔枝不掉價;消費端,荔枝可自由。農業呈現出它原有的樣貌,農民與市民共享豐收喜悅。這份喜悅,成爲廣東荔枝產業活力源泉。

盤點收成,歡歡喜喜。柏橋村農民專業合作社荔枝銷售近1600萬元,較去年增長超20%,330戶荔農豐產增收;雲浮羅定市黎少鎮榃濮村溫福榮種植100畝瀧州荔,較去年增收約10萬元;汕頭潮南區雷嶺鎮陳秋賢種植10畝荔枝,均價6元/斤,利潤有7.5萬元。起初憂心忡忡的葉賢亮,合計下來,今年賣荔枝賺了22萬,比去年增收40%。

五年來,全省荔枝營銷一盤棋,省農業農村廳牽頭,各產區形成合力,共同拓市場、打品牌、促提升,一年接着一年幹,荔枝年年賣出好價錢。“12221”成爲廣東荔枝營銷制勝“戰法”。

“1個大數據,2支隊伍,2個市場,2場活動,1攬子目標。琅琅上口的公式讓大家能夠記得住,也讓政府幹部對農產品怎麼走市場有了清晰的認知、明確的打法。”高州市副市長岑解明說,經過5年實踐,許多幹部從不理解到積極主動參與。“果子賣得越來越好,農民高興,農業幹部也越來越自豪。”

今年,田頭直播流量爆棚,十萬電商賣廣東荔枝。茂名開啓全民營銷大擂臺,3600多家荔枝電商8000多家微商參與帶貨直播,全市荔枝電商銷售額23.46億元,佔銷售總額的26.5%。惠州鎮隆鎮有超500個電商團體、個人從事荔枝銷售,全鎮電商銷售佔比超五成。從化荔枝電商銷量佔比36%,快遞量大幅上漲,果農實現不出村即可賣荔枝。“電商直播帶貨銷量高,不僅提高了荔枝價格,還可以賣到全國各地。”廣州佳荔乾鮮果食品有限公司總經理歐銳洪說。

手機成爲“新農具”,廣東荔枝走向“雲端”。“今年有很多省外年輕主播參與荔枝直播銷售,他們有的同時做電子產品,也做服裝和化妝品。荔枝季後,又回到各自家鄉。”汕頭市茶荔友農業科技有限公司總經理張炳洪說。

喊全球喫廣東荔枝,土特產成爲“世界果”。舉辦“廣東荔枝絲路行”活動,廣東荔枝走進新加坡、意大利、韓國、法國、英國、西班牙、南非,給國外消費者留下“甜蜜、熱烈、時尚”的印象。

今年,南航物流出臺荔枝出口空運專項價格,運費最高降35%。順豐速運針對荔枝出口,建立數字化物流體系,可覆蓋全球28個國家和地區。從廣州出口,第二天就可到達非洲肯尼亞。

據海關部門官網數據,今年二季度廣東出口荔枝7014.5噸,佔全國60.8%,同比增長66.7%;出口額1.39億元,佔全國62.6%,同比增長47.9%。目前,廣東荔枝出口全球20多個國家和地區。

廣東荔枝正如迷人的明珠,向世界展示着獨特的光芒。