摘 要：本案例描述了YY直播平臺推出的“非遺築夢計劃”在助力非物質文化遺產項目傳承傳播過程中表現與亮點。

YY2022年度巔峯盛典上，YY直播正式啓動“非遺築夢計劃”，這是正能量公益組織“YY直播炬光聯盟”推出的傳統文化扶持類項目，旨在通過發揮直播平臺受衆面廣、流量聚集、實時互動等優勢，將“直播+非遺”這一文化傳播模式進行強化升級。“非遺築夢計劃”通過策劃“非遺公開課”“非遺文創開發”“手藝人直播專場”等系列活動，讓非遺文化搭上直播快車，完成“雲”上“築夢”，同時也讓非遺傳承人、手藝人走出工作室，走進直播間，開闢線上非遺主陣地。

截至，目前YY直播“非遺築夢計劃”已經連續開展“非遺廣東醒獅彩扎公開課”、“非遺中山醉龍舞專場直播”、“非遺廣繡專場直播”、“非遺潮州鐵枝木偶戲專場直播”、“非遺羅浮山百草油製作技藝專場直播”、“非遺沙頭角魚燈舞專場直播”等活動。

YY直播“非遺築夢計劃”充分了解非遺項目特點，量身定製直播內容，藉助直播平臺流量優勢、知名主播影響力優勢、合作公會的“造新”能力以及媒體平臺傳播優勢將多項非物質文化遺產項目“搬”進直播間，讓非遺傳承人通過實時、無界、強互動的新視聽平臺強化受衆對非遺項目認知，更加有針對性的傳播非遺項目特有魅力。

關鍵詞：YY直播；直播+非遺；正能量直播；非遺項目：炬光聯盟：主播

案例正文：

   YY2022年度巔峯盛典上，YY直播正式啓動“非遺築夢計劃”，這是正能量公益組織“YY直播炬光聯盟”推出的傳統文化扶持類項目，旨在通過發揮直播平臺受衆面廣、流量聚集、實時互動等優勢，將“直播+非遺”這一文化傳播模式進行強化升級。

文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化自信是一個國家更基礎、更廣泛、更深厚的自信。“文化自信自強”是以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興的重要支撐和深厚底蘊，具有豐富現實意義和深遠歷史影響。近年來非遺直播、短視頻實現了精品化發展，在創作上不斷提升品質，越來越多的非遺項目藉助直播、短平臺出圈。直播平臺已經成爲傳統非遺項目傳承傳播的重要載體。

YY直播作爲國內泛娛樂直播行業的頭部企業，從2017年就開始有計劃地投入平臺力量支持傳統文化傳播，直到2022年炬光聯盟成立，平臺開始系統性統籌正能量事業。而“直播+非遺”近年來更是得到了長足發展。2023年初，YY直播炬光聯盟宣佈啓動“非遺築夢計劃”，該計劃將通過策劃“非遺公開課”、“非遺文創開發”、“手藝人直播專場”等系列活動，讓非遺文化搭上直播快車，完成“雲”上“築夢”，同時也讓非遺傳承人、手藝人走出工作室，走進直播間，開闢線上非遺主陣地。年內已陸續落地“青少年非遺公開課” 、“手藝人專場直播”“非遺築夢 悅見灣區 大灣區文化直播季”等多項非遺相關活動。

打造非遺公開課 讓青少年愛上非遺

2023年上半年，YY直播“非遺築夢計劃”着重打造針對青少年的“非遺公開課”系列活動。在豐富青少年課餘文化生活的同時，也助力非遺文化在青少年之間的傳承傳播。

值得一提的是，該系列活動打破平臺單一主導模式，將合作公會娛+、睿廷等共同捲入其中。形成了直播行業內多環節、多角度、多鏈條投入未成年人保護工作的良好氛圍，同時將優質的內容從線上轉移到線下，讓青少年更加深度體驗非遺魅力。

截至目前，“非遺公開課”系列活動已經成功舉辦四場，以佛山獅頭彩扎省級傳承人黎婉珍工作室爲核心展開。已有百名青少年走進工作室，在黎婉珍的指導下體驗獅頭帽扎作和文創產品獅頭冰箱貼彩繪。

黎婉珍的女兒周女士表示，這種公開課的模式不僅能讓孩子們深度體驗非遺文化，更能鍛鍊他們的動手能力和獨立思考能力。最重要的是，通過這樣的體驗學習，看到了佛山獅頭彩扎傳承下去的希望。

此外，在8月份“i星未來車票”活動中，30名來自貴州省大方縣第七中學的師生同樣體驗到了YY直播“非遺築夢計劃”非遺公開課的魅力。國家級非物質文化遺產項目佛山獅頭省級代表性傳承人黎婉珍老師，帶領貴州學子打卡非遺研學，體驗獅頭彩扎非遺手工技藝，深度感受非遺魅力。

連續推出專場直播 助力非遺項目“出圈”

2023年下半年，YY直播“非遺築夢計劃”將重點放在非遺項目的專場直播上。9月中旬起，聯合廣州日報、南方都市報推出“非遺築夢 悅見灣區”大灣區文化直播季。該活動以主播視角深度探訪大灣區範圍內非遺項目，展開一系列專場直播。已經有中山醉龍舞、廣繡、潮州鐵枝木偶戲、羅浮山百草油製作技藝、沙頭角魚燈舞5項國家級非遺項目、7位非遺傳承人亮相直播間，累計吸引超過210萬人次在線圍觀。值得一提的是，該系列直播開創了媒體與直播平臺合作推廣非遺文化的新模式。

爲了讓網友更加深入瞭解、認識非遺項目，在大灣區文化直播季的每一場直播中，均安排主播體驗環節，希望主播通過切實的感受，更加生動的向網友們展示非遺的獨特魅力。無論是拿起木龍學習醉龍舞的YY直播金牌藝人寶兒爺，還是化身繡娘體驗廣繡魅力的YY直播金牌藝人大牧牧，均在直播間爲網友們呈現了“身臨其境”的直播觀感。

此外，YY直播在該活動的所有直播中，均爲傳承人設置足夠戲份。除了講解非遺項目的歷史文化，傳承發展外，還將教學、表演等環節融入其中。增加直播趣味性的同時，爲傳承人們留出充分的舞臺空間，助力非遺傳承人完成“雲上築夢”。在沙頭角魚燈舞專場中，年逾八十的非遺傳承人吳觀球分享了自己學習魚燈舞六十餘載的心路歷程，還在直播間親自拿起魚燈，教授主播如何舞魚。而在羅浮山百草油製作技藝專場中，傳承人陳新泉則通過線上答疑方式，讓廣大網友更加深入的瞭解羅浮山百草油的神奇與神祕。

YY直播相關負責人表示，簡單地把非遺項目搬進直播間，並不是最終目的，怎樣通過直播讓非遺項目被更多人認識、喜愛才是“直播+非遺”需要解決的最後一公里。

2022年YY直播聯合合作公會、平臺主播共同組建直播行業首個集結多方力量的公益聯盟——YY直播炬光聯盟。作爲炬光聯盟年度代表性活動，“非遺築夢 悅見灣區”大灣區文化直播季更是做到內外兼修，雙向整合資源，最終將公會、主播、媒體捲入其中，充分發揮主播影響力和直播平臺流量優勢以及媒體平臺的傳播優勢，實現“直播+非遺”的再次跨越升級。

在本次系列直播中，除了YY直播正能量品類的熟面孔大牧牧、星辰外，YY直播金牌藝人寶兒爺、傾城、夢夢子也首次參與其中。平臺以正能量事業爲紐帶，整合直播行業全鏈條資源，將越來越多的公會、主播雙向連接，進一步擴大了非遺直播的影響力。

值得一提的是，本次直播活動在內容出口方面實現多方開源，YY直播正能量官頻與廣州日報和南方都市報兩家華南地區重點媒體共同承接內容分發。讓每一場直播都實現了流量、傳播力、認可度的三重加持。不僅使得參與直播的非遺傳承人和非遺項目獲得了更高的關注，而且也使得YY直播在“直播+非遺”的探索中又一次創造了全新範式。

非遺文化類內容已經逐漸成爲YY直播的重點內容之一。“直播作爲數字經濟的重要組成部分，其開放性、互動性以及突破時空限制的特質，已逐漸成爲非遺文化‘老樹發新芽’的重要互動形式與傳播平臺。”YY直播相關負責人表示，在全民直播時代，傳統非遺文化與現代直播技術的結合，可以讓非遺文化擺脫“酒香也怕巷子深”的困境，以羣衆喜聞樂見的方式讓更多人瞭解非遺、認可非遺。

隨着越來越多藏在“深閨”的文化瑰寶被搬進直播間，走進大衆的視線，網絡直播正在助力傳統文化“活起來”。在這過程中，直播平臺也充當了優質傳統文化的“引路人”。更有越來越多年輕人通過直播愛上傳統文化，並最終走上了傳統文化傳播者甚至是傳承者的道路，讓不少瀕臨消失的民間手藝又有了繼續流傳下去的希望。

一直以來，作爲泛娛樂直播行業的領頭羊，YY直播通過持續創新奠定了直播行業的生態基礎，不斷爲行業注入新模式、新玩法、新業態。YY直播相信，直播有着特有的穿越時間、空間的屬性，在傳統文化傳播上必然大有可爲。 “非遺築夢計劃”的成功落地，是YY直播充分發揮出直播平臺的優勢，不斷爲推廣傳統文化和正能量事業發展輸送新動能的有力表現。

案例點評：

近年來，直播成爲青年人瞭解傳統文化藝術的新興方式。直播“新舞臺”的形成延展了文化傳承的線上空間，超越時空限制，透過直播，文化的創作過程被全面呈現，這對具有過程觀賞性的文化藝術門類來說效力絕佳，也加快了非遺文化通過直播破圈的進程。YY直播“非遺築夢 悅見灣區”大灣區文化直播季正式以直播+文化的方式，向衆多網友展現了我國非遺文化的精妙之處，推動了非遺傳承，極大地拓寬了非遺的傳播邊界和受衆範圍，爲非遺傳承人和受衆之間搭起了新橋樑。