摘 要：隨着經濟全球化的發展和中國國家地位的提升，世界各國日漸關注中國發展，渴望瞭解中國文化。而數字技術、數字文化的發展開闢了全球文化交流互鑑的新路徑，有力推動了中華文化與全球文化的互動交融。

盤石集團旗下RockyPlay以互聯網大數據、區塊鏈、 Meta human、人工智能等技術，構建了集閱讀、遊戲、視頻等內容訂閱及元宇宙社交爲一體的全球數字文化娛樂平臺，並已觸達一帶一路國家的1.2億用戶。RockyPlay通過 PData 人工智能進行機器自動學習、數據深度挖掘分析等可以幫助國內文化IP在海外實現精準觸達與推廣；通過管理團隊本土化運營和內容本地化融合，RockyPlay促進了中外文化交流與文化融合發展；通過區塊鏈、 Meta human等元宇宙技術，RockyPlay還幫助了例如浙江餘姚王陽明傳統文化IP打造虛擬形象，復原歷史場景等，助力傳統IP海內外宣傳。

展現真實、立體、多彩的中國是數字時代加快構建中國話語和中國敘事體系建設的重要內容。RockyPlay以講好中國故事爲己任，依託數字技術搭建文化內容生態、提升數字娛樂體驗，推動中華文化的全媒體傳播，爲中華文化走出去、堅定文化自信提供助力！

關鍵詞：RockyPlay、數字文化、數字技術、區塊鏈、人工智能、元宇宙、內容訂閱、講好中國故事

經濟全球化爲中國網絡與數字文化出海提供了廣闊市場，新興市場不斷湧現，具有龐大的人口紅利和市場增長空間。而數字文化內容傳播具有新形態、新傳播、新產業和新價值等特點，開闢了全球文化交流互鑑的新路徑，有力推動了中華文化與全球文化的互動交融。通過積極向數字文化全球價值鏈上端遊走，獲取文化話語權，維護我國文化安全，同時推動中國企業不斷進行科技創新，提升科技競爭力，在新時代具有重要的戰略價值。爲響應國家《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的願景與行動》，積極運用企業的技術優勢和平臺優勢，盤石沿“一帶一路”佈局數字業務RockyPlay。

RockyPlay運用區塊鏈、 Meta human 等技術，在東南亞、南亞、非洲等地區搭建“內容+ 社交”互動平臺—全球數字文化娛樂平臺，推出閱讀、遊戲、視頻、NFR 等數字娛樂內容，爲當地年輕人帶去有趣、多元、超時空的社交體驗，深受一帶一路沿線國家年輕人的喜愛。RockyPlay擁有優秀的管理和數字內容研發運營團隊及多國本地化運營團隊千餘人，發佈了超 3000 款移動內容產品，建立起了極其豐富的內容生態，目前已在海外數十個國家開展業務，累計海外訂閱用戶數已超過 1 億，覆蓋 40 億潛在用戶。

以元宇宙技術助力文化創新與傳播

伴隨元宇宙技術的發展，2022年RockyPlay把內容交互平臺升級爲元宇宙虛擬現實集合的交互平臺 “篝火”。作爲 Z 時代打造的一款全新的元宇宙社交平臺，“篝火”通過虛擬化身的形式給用戶帶來沉浸式體驗，以年輕人喜聞樂見的形式建構潮流傳播體系。與此同時RockyPlay 可基於XR、數字孿生等技術構建元宇宙視覺計算解決方案，提供從創作、渲染到編碼的全流程服務，涵蓋算力、平臺、終端、應用場景等端到端環節。

爲助推中國文化內容出海，RockyPlay聯合各地博物館，利用 XR 技術復原各朝代盛世景觀，打造沉浸式互動景區，比如用戶可以在盛世唐朝街道上游覽逛街，邀請線上好友在唐朝“遇見”李白，來一次以詩會友；也可以在虛擬博物館中身臨其境地移動參觀，遇到喜歡的文物可以通過 3D 的形式或利用AR 相機進行詳細地參觀，以此瞭解中國上下五千年文化。隨着中國景區也在虛擬世界中向海外用戶開放，海外用戶可以深刻體驗到中國的景區與人文特色，如爬到五嶽之尊的泰山日觀峯看日出，到“淡妝濃抹總相宜”的杭州西湖聽一聽“白蛇與許仙”的美麗傳說，欣賞廣西獨特的民族服飾等。“篝火”通過沉浸式場景的創新，讓中國文化觸達更多的海外用戶。

值得一提的是，RockyPlay還爲餘姚當地打造王陽明虛擬人、元宇宙數字文化空間，並在自媒體抖音、Facebook,Youtube等平臺宣傳陽明心學，讓更多的人學習和了解王陽明的故事；打造元宇宙文化空間，用戶可以通過3D掃描將原有的物件進行數字化，例如網友可通過3D掃描欣賞王陽明書法作品等；用技術重構王陽明廣場，通過元宇宙技術復原王陽明故居，助力當地打造文旅IP。

目前RockyPlay正與各方聯合，將數字、文化 IP 和屬地城市三位一體，實現融合創新，一起創造文化的數字價值，賦能產業讓實體在數字文化中增值，讓世界在對中國文化的消費中加深對中國文化的認知。

以傳播中國文化爲己任

RockyPlay有幾大業務板塊：一是數字內容訂閱，爲終端用戶提供數字內容服務；二是社交業務：提供移動1v1、語音、視頻、遊戲等社交服務；三是數字營銷：通過社交平臺，幫助中小企業解決內容出海難題。RockyPlay致力爲全球用戶提供沉浸式數字娛樂全方位體驗，已經實現了海量內容全球覆蓋，擁有全生態內容資源、涵蓋多行業領域、個性化運營。

今年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關於推進實施國家文化戰略的意見》，標誌“文化數字化”從工程項目正式升爲國家戰略。而RockyPlay正是以傳播中國文化爲己任，利用數字技術在多領域助推國內文化內容出海。例如RockyPlay通過泰國移動支付商MACROKIOSK向其手機用戶推廣當地人民喜聞樂見的內容，通過移動端實現內容的傳播。RockyPlay爲泰國MACROKIOSK提供的移動終端訂閱內容，包括RockyPlay與中國中央廣播電視總檯合作開發的《學漢語》音頻節目、健身類內容、視頻內容（含部分國內優秀譯製節目）、生活類內容等。MACROKIOSK 全球移動通信網絡 etracker 連接已覆蓋全球20億以上移動用戶，目前爲逾37個國家、18個行業的2000多家客戶服務。通過與泰國支付商的合作，採用當下年輕人最喜歡的移動訂閱方式推廣以上內容，是RockyPlay在踐行一帶一路戰略上的一次創新嘗試。

目前，RockyPlay已與上千家海外運營商、CP 方、支付平臺、廣告流量平臺等達成戰略合作，打造了擁有豐富的中國特色內容生態，包括短視頻、本地化生活、小遊戲、文學、運勢等 500 多萬條特色內容，營造話語創新的生態。RockyPlay通過內容創新，植入中國元素，滿足當地人的喜好，做到潤物細無聲。比如泰國人熱衷壁紙、鈴音類，RockyPlay就針對泰國用戶喜好，投入了近百萬條內容。

建立個性化精準觸達技術體系，促進內容本地化融合

事實上，在數字文化出海方面，人口結構、語言、文化是不可忽視的因素。怎樣結合當地文化，做到本地化運營從而促進文化交流是關鍵。

對此，RockyPlay也給出了自己的獨特答案。從技術維度看，RockyPlay在亞非地區有着十多年的本地化運營經驗，積累了超過 100 億條用戶行爲數據。基於此，RockyPlay通過結合智能數據蒐集、用戶特徵數據的挖掘算法，採用聚類分析、用戶追蹤、行爲分析等數據挖掘技術，對用戶歷史數據進行深度挖掘，提煉反映用戶興趣特徵的變量，從而建立了超過 30 個一級分類和 100 多個二級分類維度的用戶精細化特徵數據庫，打造了智能推薦系統，爲用戶提供優質的內容訂閱服務。同時，RockyPlay還建立了基於網格的分佈異構海量數據源自組織、自適應雲計算體系。

從內容形式看，RockyPlay對亞非拉市場環境和用戶對數字內容的需求也理解得較爲深刻。基於目標市場具有多國家、多語言、多文化、多層次需求的特徵，RockyPlay創新對外話語體系，借勢當地網紅、大 V，把中國文化內容本土化、多樣化輸出，形式包括短視頻、本地化生活、小遊戲、文學、運勢等，營造話語創新的生態，做到潤物細無聲。

值得一提的是，RockyPlay爲最大程度促進內容本地化融合，將影視、文學等IP內容進行翻譯，能夠跨越不同文化和語言，涉及阿拉伯語、緬甸語、泰語、馬來等小語種。在翻譯等轉化過程中，RockyPlay尊重當地的風土人情和文化背景，並通過內容創新，植入中國元素，滿足當地人的喜好，幫助他們瞭解中國、愛上中國。此外，東南亞、非洲的部分地區的英語普及率不到10%，諸如緬甸語、泰語、馬來語等地用戶使用RockyPlay的產品服務，也不用擔心語言障礙。

近年來，憑藉技術創新及內容創新，RockyPlay被評爲第三批浙江省創新型數字文化企業、浙江省第六批成長型文化企業併入選世界互聯網領先科技成果發佈活動。未來，RockyPlay將繼續依託數字技術搭建文化內容生態、提升數字娛樂體驗，推動中華文化的全媒體傳播，爲中華文化走出去、堅定文化自信提供助力。