摘 要：本案例描述了Shokz韶音以技術突破和用戶思維，雙螺旋式創新結構，開創了運動耳機開放聆聽式的全新理念，並以此發佈了一系列在全世界運動發燒友中廣受好評的專業運動耳機產品。十多年來，Shokz韶音已在全球範圍內，進行知識產權佈局2200餘項，在全球超過60個國家和地區，入駐超過20000家門店，用戶數量突破1000萬人。以熱銷產品爲例，無論是OpenRun Pro還是OpenRun，它們都是基於韶音對後疫情時代消費者運動習慣的變化而設計。它在保持韶音優秀產品力的基礎上，在音質、續航、交互性等多方面得以提升，更適合一個人在保證運動安全的前提下，享受運動和音樂的雙重樂趣。後疫情時代的產品理念，不僅僅是一種體驗升級，更具備了全民健康的使命感與崇高感。

關鍵詞：Shokz韶音；運動耳機；開放式聆聽；骨傳導技術；定向聲場；

案例正文：

Shokz韶音，成立於2011年，是一個專注聲學科技創新的消費電子品牌。作爲專業運動耳機品類的領跑者，憑藉在聲學領域多年的技術積累、對運動市場及人羣的深度洞察，陸續推出十餘款產品，打造開放聆不入耳全新品類概念，幫助運動愛好者關注運動安全、享受運動樂趣、提升運動表現。

韶音出海10年以來，在全球超過60個國家和地區，入駐超過20000家門店，用戶數量突破1000萬人，據全球權威諮詢機構沙利文發佈《中國運動耳機行業獨立市場研究報告2021》的數據顯示，韶音2021年在中國運動耳機市場銷量領先，牢牢佔據中國運動耳機市場榜首位置。憑藉自主研發的原創技術創新實力與工業設計能力，韶音屢次斬獲CES科技創新獎、亞洲戶外產業金獎等重量級獎項。

銷量、技術、用戶口碑直接證明了韶音在開放聆聽不入耳運動耳機領域中的成績與地位。十年磨一劍，韶音不僅成功揚帆出海遠航，更以技術創新與運動場景融合，韶音實現了中國耳機讓世界運動起來的小目標。

專注聲學創新，攻克骨傳導技術難題

從骨傳導技術應用於耳機產品開始，“音質”、“功耗”、“漏音”、“震動”四大難題就始終困擾着同行業友商，甚至形成了骨傳導耳機天生“漏音”、“音質差”的錯誤認知。基於骨傳導技術，韶音在專注聲學科技創新路上砥礪前行，成爲了全球唯一擁有骨傳導“音質”、“功耗”、“漏音”、“震動”整體技術解決方案的尖端聲學科技品牌。

2021年7月，由國家知識產權局和世界知識產權組織評選的第 22 屆中國專利獎評選結果正式發佈，韶音提報《一種抑制骨傳導揚聲器漏音的方法及骨傳導揚聲器》專利（專利編號 ZL201410005804.0）榮獲中國專利金獎。截止至2022年4月，韶音已經在全球進行了2400餘項知識自主產權佈局，通過了國家級高新技術企業認證與國家級精專特新重點“小巨人”企業認證。

韶音精準聚焦於運動場景、喫透用戶核心痛點，通過對聲學技術不斷創新，持續提升用戶在運動場景下的開放式聆聽體驗，讓創新更加精準的服務用戶，這也是韶音這幾年取得良好業績的最大“祕訣”。

韶音創始團隊在研究中發現，以骨傳導聲學技術爲代表的開放聆聽不入耳式耳機，在滿足用戶欣賞音樂、語音溝通的同時，不必塞入耳朵增加負擔，還能兼得對周圍環境的感知，相對保障安全，尤其適合戶外運動等場景。因此，從一開始進入消費電子領域，Shokz就以全新的“開放式聆聽不入耳”產品理念爲核心驅動力，定位於專業運動耳機賽道，迅速在全球打開市場，併成爲“開放聆聽不入耳”耳機品類的全球領跑者。

基於專業性建議與普遍需求，韶音結合跑步、騎行、攀巖、滑板等不同運動場景，通過系統化工程，逐一攻克用戶痛點。如採用鈦合金材料降低整機重量、解決了佩戴穩固與舒適、輕便的問題；利用開放聆聽不入耳的設計，實現了不塞耳朵、不壓迫耳道內神經、不夾耳朵的無感佩戴；自主研發全新Shokz TurboPitch™低頻增強技術，結合CoreCushion低頻增強單元，與國內頂尖音頻工程團隊專家共同調教，增強低頻輸出能力，滿足了用戶對音質與聽感的需求。

韶音對底層原創技術的執念驅動技術創新，不僅解決了困擾全行業的漏音問題，同時提升了音質與聽感，既能滿足職業運動員的專業性需求，又能適配普通用戶大衆化需求，既可以輕鬆勝任各種運動場景，也可以在商務、生活場景中游刃有餘。韶音聚焦使用場景，堅持讓創新更加精準的服務用戶，爲用戶提供專業運動耳機的極致使用體驗。

創新與場景融合，打造開放聆聽不入耳耳機的多樣性未來

韶音認爲，傳統耳機“單純談論音質”評價體系實際上已經被解體，按使用場景來劃分，是市場成熟的標誌之一，未來耳機行業的發展將更傾向場景化，根據用戶使用需求與場景的不同，耳機會跟衣服、鞋子類似，每個人都會同時擁有多款不同的耳機，滿足不同的使用場景。

目前，韶音正在針對揚聲器結構小型化、算法與硬件結合的數字降噪、血氧飽和等生物指標在內的前沿聲學科技與先進生物技術進行持續性性研究，同步對AIoT技術、TWS技術、API接口等技術儲備進行聯調測試。韶音將會在聚焦運動主航道的同時，依託多年骨傳導技術深厚積澱，迅速適應時代和需求的變化，緊貼消費者使用場景，將技術創新與消費者的運動習慣及使用場景相融合。降低耳機在日常運動和戶外活動中的使用門檻，提高耳機在這些場景中的高適用性，韶音爲開放聆聽不入耳耳機打造多樣性未來！

定向聲場與骨傳導技術將形成韶音在運動聲學領域持續領跑的雙驅動引擎，幫助人們在不受空間限制的享受音樂、熱愛運動、保障安全之間，取得更完美的體驗，韶音用中國耳機讓全球運動起來！

案例評點：

“Shokz韶音運動耳機與其他類型的耳機完全不同，它並不會進入耳道或包裹耳朵，而是採用了開放雙耳技術。這意味着我跑步時，在不犧牲對外界環境感知的情況下，不間斷的享受我喜歡的音樂。”

——世界馬拉松記錄保持者 埃魯德·基普喬格