摘 要： 好麗友紮根中國近30年，見證並參與了中國經濟的高速發展，陪伴着一代消費者的成長，與中國消費者建立起緊密的情感連接。近年來好麗友集團經營業績表現穩健，中國已經成爲好麗友集團全球第一大市場，卓越表現得益於堅定的本土化戰略。
敦煌文化，以其厚重的歷史底蘊和精美絕倫的藝術性，千百年來一直被全世界所景仰和傳頌。以敦煌文化爲代表的國潮文化成爲年輕人心中的最愛，近年來，“90後IP偏好指數”排名中，敦煌文化排名居前。好麗友與敦煌博物館跨界攜手，經典零食品牌和跨越千年的文化IP也可以碰撞出火花，這種碰撞會讓文化更有“味道”，讓零食更有“內涵”，帶給年輕人更多經典的文化體驗，用“中國語境”鏈接中國，向全世界講述中國故事，傳播中國文化，彰顯好麗友的中國情。
關鍵詞：好麗友；敦煌；敦煌博物館；跨界聯名；文創產品；國潮禮盒
上世紀90年代初，中國好麗友第一家工廠在河北廊坊設立，開創中國派品類市場並以差異化戰略引領行業發展。歷經近30年的深耕，好麗友已逐步發展成爲深度融入中國市場的一家綜合性食品企業，不僅致力於爲消費者提供質優味美的產品，和消費者共享美好生活，更不斷優化在中國市場的運營，逐步建立起從原料到成品，從研發到市場的完整的本土化運作體系。
2022年的今天，好麗友集團在中國市場取得了不凡的成績，得益於其優異的產品力，對食品品質的極致要求，尊重珍視中國消費者的態度，更是堅定的本土化戰略所帶來的正確方向，早已與中國市場形成“你中有我，我中有你”的緊密連結。
與敦煌的美麗“邂逅”
敦煌作爲古人出使西域的必經之路，自絲綢之路開通以來，陸續有許多信衆作爲供養人在這裏開窟作畫，希望獲得智慧的指引，祈福平安順遂。
敦煌文化，以其厚重的歷史底蘊和精美絕倫的藝術性，千百年來一直被全世界所景仰和傳頌。近年來以敦煌文化爲代表的國潮文化成爲年輕人心中的最愛。“90後IP偏好指數”調查，敦煌文化排名一直居前。
中國文化博大精深，結緣敦煌文化是好麗友通過堅定的本土化戰略融入中國文化集中體現，這也好麗友品牌發展新的突破口。好麗友與傳統文化的淵源不僅於此，消費者耳熟能詳的“好麗友，好朋友”就是基於傳統文化土壤誕生的。好麗友品牌成立之初，便從古詩《松茂柏悅》中找到靈感，以其中的‘好友’爲理念，確立了公司的文化和品牌傳播基調，大家耳熟能詳的“好麗友，好朋友”便由此而來。
2008年，好麗友將傳統文化精髓“仁”注入好麗友派的品牌內涵，倡導“有仁有朋友”；2009年，好麗友旗下餅乾品牌“好多魚”成功策劃“鄭和下西洋”主題宣傳活動，讓更多孩子瞭解到古代航海的偉大創舉；2018年，好麗友推出春節“年獸”TVC《奇遇新年》，通過呼籲年味的迴歸弘揚團圓“家”文化……
衆所周知，敦煌莫高窟是著名世界文化遺產之一，主要是因爲它集建築、雕塑、繪畫於一體的立體藝術。飛天、九色鹿、瑞獸、藻井等壁畫圖案更是廣爲人知的敦煌文化代表性元素。
2022年末，好麗友與敦煌博物館跨界攜手，藉由原創IP的加持，好麗友x敦煌博物館跨界聯名產品外觀設計極爲吸睛，金、紅、藍主色調恢宏大氣，在九色鹿、朱雀、金鳳等極具代表性敦煌瑞獸裝點下，吉慶祥瑞的氛圍鋪陳開來，傳統文化藝術之美呈現得淋漓盡致，此次聯名“國潮禮盒”在臨近春節時期上市，敦煌壁畫祈福之意在新年帶給消費者祥瑞之禮。
爲了更好的展示、傳承敦煌文化，好麗友在此次聯名產品上植入了H5互動，消費者掃描產品上的二維碼還可聽看相關壁畫故事，6種壁畫祥瑞加持好運獻新年祝福。其文化內涵一定會引起消費者情感共鳴，帶給年輕人更多璀璨的文化體驗。經典零食品牌和千年文化IP碰撞，讓文化更有“味道”，讓零食更有“內涵”。
用“中國語境”鏈接中國
好麗友紮根中國市場近30年，已經逐步建立起從研發到生產、從原料到工藝、從產品到服務的本土化運營體系。迄今爲止，好麗友已成立中國研發創新中心，投資建設了專屬原料基地，打造了4座現代化生產工廠，並在線上線下佈局全域渠道網絡，實現了供應鏈的深度本土化。
對於一家跨國食品企業來講，首先產品本身要足以打動消費者胃，但這還遠遠不夠。要想獲得持續成功必須深刻理解並融入當地文化，與消費者建立起情感鏈接，也就是說要留住消費者的心。好麗友聯合敦煌博物館跨界推出聯名產品，希望可以引起消費者情感共鳴，並且讓世界看到中國熱愛。經典零食品牌和跨越千年的千年文化IP也跨越碰撞出火花，這種碰撞讓文化更有“味道”，讓零食更有“內涵”。 帶給年輕人更多經典的文化體驗，傳播中國文化，彰顯好麗友的中國情。
用“中國語境”鏈接中國，是好麗友一以貫之的品牌方針。從醒目的“中國紅”品牌色，到充滿國潮風韻的敦煌聯名文創禮盒，再到一系列基於全球品質標準爲中國市場量身打造的本土化創新產品，好麗友始終呈現品牌深耕本土化的初心和誠心，又充分反映了對未來中國市場的信心和決心。
未來，好麗友會繼續整合全球資源，服務中國市場，深耕本土化經營及產品創新，爲消費者提供安全、健康、美味的產品，續寫30年中國情。
