摘 要：2022年，互聯網出海已成大勢所趨，中國企業走出去步伐加快。本案例描述了中國企業加速全球化過程中，赤子城科技依靠產品創新、技術能力、本地化運營等將中國開放式社交應用推向全球市場，爲中東、東南亞、日韓等多個地區的用戶提供社交服務。赤子城科技創新“社交+”產品模式，並根據全球不同市場、不同人羣的需求，因地制宜對產品進行差異化創新，打造了多款全球化的社交娛樂應用。

關鍵詞：全球化；社交出海；開放式社交；音視頻社交；技術創新

案例正文：

在大洋彼岸的洛杉磯，嘻哈愛好者巴塔在晚飯後拿出手機點開MICO的圖標，準備開始一場說唱線上賽。幾個月前，作爲忠實用戶的他收到平臺客服的線上邀請，以內容創作者的身份參加比賽。

來自沙特阿拉伯的大學女孩朱迪，在結束了一天的學習後，習慣性地打開手機裏的YoHo，找到了一個自己熟悉的語音房跟網友們一起熱聊。而在埃及，同樣結束了一天工作的薩米爾，在手機上找到Yumy，和網友開啓了視頻聊天。

這幾款社交娛樂產品都來自同一家中國企業——赤子城科技。自2013年拓展海外市場以來，赤子城科技在社交、遊戲等領域打造了數十款面向全球用戶的優質App，累計服務200多個國家和地區的超過13億全球用戶。

中國社交App風靡世界

過去，中國是世界的工廠，供應鏈優勢與技術優勢疊加下，從“中國製造”向“中國智造”轉變。2022年，當中國的互聯網能力集中外溢，一大批中國互聯網創業者正加速走出去，在更大範圍、更廣領域、更高層次上參與國際經濟技術合作與競爭。

中國移動應用軟件在全球數字市場不斷湧現，一批專注於海外市場的移動應用軟件公司正成爲中國企業出海的新力量。國外用戶在中國工程師研發的App上購物、娛樂、社交、遊戲，來自中國的App正在風靡全球。

據數據研究機構艾瑞諮詢發佈的《2022年移動應用出海趨勢洞察白皮書》顯示，中國娛樂類App出海呈現井噴式收入增長，工具類APP在海外維持市場穩定份額。中國App廣受海外用戶歡迎，在全球颳起一股數字“中國風”。

產品創新,滿足多元社交需求

隨着中國互聯網的發展，中國企業在技術能力、產品創新、供應鏈等方面已經走在了世界前列。在社交領域，當海外企業還在單純以聊天、約會爲社交產品主導模式時，國內的社交應用已拓展出社交+直播、社交+語音、社交+視頻等“社交+一切”的產品形式。

作爲行業先行者，赤子城科技在2015年就瞄準音視頻社交賽道，開拓全球開放式社交業務。公司推出了開放式社交應用MICO、語音社交應用YoHo、視頻社交應用Yumy等多款音視頻社交產品，用戶覆蓋中東、東南亞、北美、日韓等市場。其中，MICO已進入全球100餘個國家及地區的社交應用暢銷榜前10。

在不同文化的海外市場做社交，還要聚合多個領域於一體，這就對產品創新有很高的要求。爲此，赤子城科技根據不同國家、不同年齡的用戶需求，結合當地市場情況對產品進行差異化的創新。

在日本市場，公司根據日本的動漫文化，在產品中加入了“二次元”風的濾鏡、特效；在中東，用戶之間相互送的虛擬禮物，是中東“土豪”青睞的超級跑車、豪華遊輪等。

由於中東地區一些用戶不喜歡露臉，更喜歡語音交流，赤子城科技便據此開發了語音社交產品YoHo，用戶不用露臉就可以在平臺上加入感興趣的語音房聊天，也可以和熟悉的朋友進入私人語音房聊天。YoHo既滿足了一些中東用戶“不方便露臉”的需求，也非常符合中東人愛聊天的習慣。

此外，赤子城科技亦密切關注元宇宙、Web3.0等前沿技術與應用場景，在旗下產品Yumy中內測元宇宙模塊，並與擁有頂尖虛擬技術的公司達成戰略合作，共同探索更多虛擬社交場景，以創新爲用戶帶來更優質的社交體驗。

技術支撐，“複製效應”加速全球化步伐

產品創新的背後，是赤子城科技的技術中臺與本地化能力。憑藉在開放式社交領域和海外市場的多年深耕，赤子城科技已初步探索出一條“產品複製+國家複製”的可複製發展路徑。

一方面，基於公司搭建的中臺系統，團隊能夠高效研發新的社交產品，並快速試錯、迭代。同時，中臺所積澱的產品推廣、運營、商業化等能力，也將應用於新產品中，推動新產品迅速優化模型、開啓規模化增長。如去年才上線的Yumy，在快速積累用戶的同時，已實現毛利盈利，並進入50個國家及地區的社交應用暢銷榜前10，是赤子城科技“產品複製”的典型案例。

另一方面，赤子城科技深度踐行“本地化經營理念”，堅持“長期主義”，不僅基於對當地文化的理解和尊重進行深度運營和品牌建設，還通過行業媒體見面會、公益慈善等融入當地產業和社會發展。

憑藉在全球多個市場深度佈局、紮根，培養本地化團隊，赤子城科技構建了覆蓋全球的本地化運營能力，幫助公司旗下社交產品更快速、有效地拓展新市場。目前，從中東起家的YoHo已經成功踐行 “國家複製”，在東南亞市場實現突破，今年上半年其非中東地區收入佔比近40%，推動該產品整體收入同比增長超過70%。

通過極致的產品創新和本地化運營，赤子城科技將單個細分賽道產品的成功經驗複製到多個細分賽道產品上，將單國家、單市場的成功經驗複製到多國家、多市場。未來，在赤子城科技的“複製效應”下，公司將推動越來越多社交App在全球落地，讓全球用戶都能享受更美好的社交生活。

案例點評：

“近年來，以赤子城科技爲代表的一批新興互聯網科技企業在海外市場獲得了爆發式的發展。他們憑藉我國發展數字經濟中積累的先發優勢，在出生時就攜帶了國際化基因，在全球移動互聯浪潮中，以創新玩法、技術優勢、本地化經營深耕海外市場，推出了一批貼合海外用戶需求、深受海外用戶喜歡的產品，以互聯網產品影響着現實世界。在回答‘走出去’這道必答題上，他們正以‘螞蟻雄兵’的力量，走出一條區別於傳統的國際化發展道路。”

中國企業聯合會研究部副處長高蕊