繼演員溫崢嶸刷到自己同時現身多個直播間帶貨後，近日，演員王麗雲緊急闢謠自己錄製生日祝福視頻進行商業推廣，再次引發人們對AI技術濫用的關注。事實上，類似案例並不鮮見，央視主持人李梓萌、奧運冠軍全紅嬋、北京協和醫院於康教授等公衆人物形象、聲音都曾被克隆盜用。

爲什麼AI仿冒公衆人物直播帶貨如此猖獗？從技術層面看，AI生成應用的廣泛普及，讓深度僞造內容的成本大幅下降，只需幾張照片、一段文案，就能生成仿真度極高的視頻內容。從收益層面看，藉助公衆人物的信譽背書實現內容破圈，單場直播帶貨銷售額便可能突破十萬甚至百萬，越來越多人在利益誘惑下鋌而走險、趨之若鶩。從平臺層面講，部分平臺技術監管能力尚顯薄弱，對AI生成內容缺乏有效的內容溯源和真實性覈驗機制，對直播出現的違法違規或侵權內容缺乏實時、有效的識別干預手段，導致處罰往往滯後於危害結果的擴散，客觀上爲不法商家提供了可乘之機。從維權層面講，被侵權者普遍面臨“維權成本高、處置效果差”的困境，溫崢嶸團隊曾在一天內集中舉報50個假冒賬號，部分造假賬號剛被下架就“換殼重生”，令人疲於奔命。

AI仿冒直播帶貨涉嫌虛假宣傳和網絡侵權，嚴重破壞網絡生態。對公衆人物來說，在毫不知情的情況下被冒用身份帶貨，不僅個人形象無端受損，更可能因帶貨產品質量問題無辜“躺槍”。比如，不法商家仿冒全紅嬋形象帶貨土特產，售出發黴、結塊蜂蜜，使其陷入“人在家中坐、禍從天上來”的輿論困境。對網絡消費者來說，基於名人背書購買直播產品，實際商品與宣傳內容相差甚遠，產品質量無法保障，可能面臨退款困難或維權無門，遭受直接經濟損失。比如，仿冒李梓萌形象推銷普通魚油糖果，宣稱能夠治療頭暈手麻，實則毫無醫療功效，商家卻以使用不當爲由拒絕退貨。

當公衆人物深耕行業多年積累的口碑因被仿冒帶貨而消解，遏制AI仿冒亂象刻不容緩，須多方協同共治。責任上肩。技術研發方面應嚴格落實AI內容標識義務，確保生成內容可識別追溯，網站平臺應事前嚴格審覈商家資質，事中實時監測直播內容，事後對仿冒賬號採取封禁等措施，並及時將違法線索提供給監管部門。利劍出鞘。我們看到，監管部門正在加大處罰力度，中央網信辦處置仿冒公衆人物賬號1.1萬餘個，海淀區市場監管局就仿冒李梓萌推銷魚油案開出20萬元罰單，釋放對技術濫用零容忍的態度。維權不怠。公衆人物主動維權能夠形成示範效應，發現侵權行爲，第一時間通過截圖、錄屏等方式固定證據，及時向直播平臺或監管部門舉報，積極維護自身權益。防範升級。廣大網民要提高防範意識，觀看名人直播時注意驗證官方認證標識、檢查直播信息來源，並通過觀察面部表情是否自然、口型語音是否同步、互動反應是否流暢等細節辨別真僞，規避消費風險。

來源：“清朗河南”微信公衆號