【環球網科技報道 記者 鄭湘琪】“對於榮耀而言，最重要的是這三年我們收穫了成長，無論是在研發、市場、品牌，還是在整個公司的管理體系，這三年都是在一路穩健、快速地成長。”近日，榮耀CEO趙明在接受記者採訪時這樣表示。
11月17日正值榮耀獨立三週年，從剛獨立時的觸底份額到19.3%的登頂份額，榮耀從“微笑曲線”走向“攀登曲線”，實現了“生存”“蓄力”“爆發”的進階。而在透過數據表面的更深層，榮耀已構建起圍繞“以人爲中心”戰略的完整解決方案閉環，並通過一系列高端產品向全球市場外延其內生動力，成爲華爲、蘋果的強大挑戰者。
篤定面向未來，構建能力造血自救
將時間拉回到2020年11月17日，榮耀以獨立創業公司的身份再出發。市場份額一度跌落到3%，供應鏈全面切換，產品佈局需要重組，體系化能力亟待重建……榮耀經歷了艱難的生存期。
回憶起過往，趙明坦言，“三年來，少不了困難和挫折，但無論經歷了多少困難，都是榮耀面向未來持續成長突破的養料。”正如榮耀“篤行致遠”和“Go Beyond”的品牌slogan和價值觀，榮耀團隊篤定地面向未來，相信榮耀擁有迎難而上的力量，面對任何挫折都能走出來。
於是，這支有着共同信念的團隊堅定投資未來。以端側AI爲例，據趙明介紹，榮耀從獨立的那一天起，就把端側AI能力作爲榮耀未來標誌性的技術發展路線，並錨定平臺級AI，設定了MagicOS發展的四大支柱，即智慧互聯、智慧服務、隱私安全和流暢性能。
事實上，榮耀的平臺級AI也是其即將發佈的70億參數端側大模型的雛形。當前階段大模型在千行百業加速落地，展現出強大的賦能效應。而在2021年，全面重構能力的榮耀便夢想爲消費者打造出“越用越懂你”的端側AI體驗。直到今天，榮耀始終描繪並踐行“創造屬於每個人的智慧新世界”的品牌願景，從獨立前帶來業內首款AI手機，到獨立後打造平臺級AI，再到業內首提端側AI大模型，榮耀以自身對AI技術的前瞻性佈局，時刻引領行業的發展。
這也與榮耀堅持的“以消費者爲中心”戰略密不可分。趙明表示，“在行業當中有各種技術的發展方向，如何能夠開發出從消費者界面來說體驗最好的產品，這是榮耀最核心和最根本的任務。”因此，榮耀扛起對用戶輸送價值的責任，聚焦用戶痛點，每年將營收的10%投入研發，這也就不難解釋，爲何端側AI大模型、綠洲護眼屏、青海湖電池等創新成果會誕生。榮耀在原本紅海乃至死海的地方走出新藍海，和華爲一起拼出中國科創力量的兩塊重要版圖。
勇於打破邊界，創造行業想象空間
不可否認，如今的榮耀已在屏幕、續航、智慧化等關鍵核心能力上，構築起圍繞“以人爲中心”戰略的完整解決方案閉環。在這背後同樣離不開榮耀對邊界的打破，以及對既有做產品邏輯的顛覆。
正如趙明所說，“從榮耀獨立創業的第一天起，就有人不斷地告訴我不可能。不可能走出與生俱來的定義，不可能超越行業預設的邊界，更不可能打破世界已有的認知。但榮耀的價值主張讓我們能夠在不同領域不斷地突破思維邊界，以消費者爲中心開發出最優的產品。”
以摺疊屏爲例，受限於Type-C 接口、鉸鏈材料等方面因素，摺疊屏的輕薄程度曾似乎達到極限。榮耀Magic V2卻選擇將輕薄上升爲系統化工程，從材料、工藝、結構等層面重構摺疊屏的“打開方式”。9.9毫米這一參數不僅首次將摺疊屏帶入“毫米”時代，還通過底層思維的躍遷衝破了手機形態的藩籬，榮耀通過“一分爲二”的邏輯，打破了摺疊屏與直板機的邊界。隨後發佈的榮耀V Purse更是首創錢包摺疊屏形態，榮耀Magic Vs2也在重量上再度刷新了內折大屏手機的紀錄。
這種顛覆也在綠洲護眼屏上得到展現。當行業將1440Hz高頻PWM調光視爲主旋律時，榮耀基於消費者用眼健康的潛在需求，堅定選擇加碼健康顯示領域，不斷推動屏幕護眼技術的創新落地。比如榮耀90系列全球首發零風險調光護眼屏，支持3840Hz的超高頻PWM調光，還支持類自然光護眼技術以及多項助眠顯示技術。近日，榮耀還成立了綠洲護眼實驗室，並提出了護眼技術新方向，以期持續上探健康顯示新高度。
端側AI大模型、青海湖電池、自研通信射頻增強芯片等革新成果，同樣是榮耀不斷成長，打破行業邊界的鮮活案例。在趙明看來，當前行業很多技術並非發展到瓶頸，而是人們的想象力被限制了。榮耀則踏上了其他廠商沒有走過的路，不斷突破行業瓶頸，爲行業創造無限的想象空間。
加碼全球佈局，蓄勢成爲“世界榮耀”
近期多家市場研究機構發佈的數據顯示，2023年第三季度榮耀重返中國智能手機市場份額第一位。根據IDC數據，榮耀在該季度的市場份額達19.3%。而在高端市場，Omdia在報告中稱，由於榮耀Magic V2的帶動，三季度榮耀在Magic高端系列上出貨同比增長了107.5%。今年Magic高端系列一到三季度的累計同比增幅達到30%。
事實上，榮耀不僅在國內高端市場表現不俗，在海外高端市場也站穩腳跟，實現“多點開花”。例如在歐洲市場，GFK數據顯示，榮耀旗艦機Magic系列受到歐洲用戶的認可，前三季銷量同比增長超300%。趙明在採訪中透露，榮耀已用兩年的時間實現海外市場盈利性增長，形成正向商業邏輯的閉環。三年後的今天，榮耀在海外增長超過200%，海外市場銷量佔比約爲30%，並有望在2024年達到40%。
獨立僅僅三年，爲什麼榮耀能在海外市場實現逆週期增長？據業內人士分析，這立足於榮耀品牌在海外的整體佈局和長遠建設。鑑於每個國家迥異的市場環境，品牌不能採取同樣的市場策略一招走天下。榮耀肯埋下頭去種樹，雖然要付出更多的時間和精力，但是樹苗一旦種下就會紮根深處。據悉，目前榮耀已與全球200多家主要渠道商和運營商建立合作關係，隨着市場進一步拓展，明年其海外整體預計還將實現80%至100%的增長。
趙明強調，“榮耀致力於將高品質的創新產品帶到全球各地，用高端產品參與全球競爭，尤其要在歐洲市場上與蘋果、三星競爭。我們要作爲全球化的品牌，要成爲世界的榮耀。”
三年前，在榮耀告別會上，任正非曾告訴榮耀，要做華爲全球最強的競爭對手，超越華爲，甚至可以打倒華爲。而榮耀也相信，對華爲最好的致敬就是用最強的狀態與之競爭。在業內人士看來，榮耀也選擇了一條與華爲操作系統和芯片底層研發不同的路，即聚焦工程技術的行業牽引，通過魯班鈦金鉸鏈、航天級超輕稀土鎂合金、自研盾構鋼材料、鈦合金3D打印工藝等成果爲行業注入全新動能。
三年後，榮耀不僅成爲華爲、蘋果的最強挑戰者，還與華爲共同組成了中國科創力量的兩塊重要版圖。曾在“光輝歲月”的榮耀，正向“海闊天空”持續進發。就像趙明所說，“《海闊天空》這種對自由無限的憧憬和追求，是榮耀一直所向往的，我們期待成長之後，突破瓶頸之後的海闊天空。”
