【環球網科技綜合報道】12月25日，淘寶公佈2023年度商品榜單，《孫子兵法》、醬香拿鐵、涿州圖書加油包、“愛因斯坦的腦子”、演唱會定製燈牌、馬面裙、洞洞鞋、“玲龍一號”核能充電寶、烏梅子醬、輔酶Q10共十件商品入選。

據瞭解，年度十大商品榜單延續多年，每年淘寶都根據當年的熱搜指數、熱銷趨勢公佈一份入圍名單，經過網友投票、媒體專家評審等多輪程序後，正式發佈十件最具代表性的熱銷商品。

在今年的入選商品中，“愛因斯坦的腦子”獨樹一幟，也是歷年來首個入選淘寶年度商品的虛擬商品。這是淘寶上近年興起的一種情緒價值服務產品：賣家把愛因斯坦頭像的圖片掛在商品頁上，通常標價幾毛錢，號稱拍下這個鏈接就能“自動長腦子”。本質上，這是年輕人給自己加油打氣、或者朋友們互動圖開心的“小儀式”。

以“愛因斯坦的腦子”爲代表的虛擬商品已經在淘寶上形成了一條小而美的“賽道”。據報道，每到考試季，“愛因斯坦的腦子”在淘寶上就會迎來銷量高峯。此前網友提名的“淘寶年度十大商品”入圍商品中，除了“愛因斯坦的腦子”，虛擬蚊子、罵醒戀愛腦等同樣是虛擬商品，“虛擬蚊子”更是淘寶上年銷量“100w+“的“明星單品”，足見這類新奇商品的人氣。

虛擬商品廣受歡迎，背後是新一代年輕人特有的消費偏好，積極尋求自我調試，重視情緒療愈成爲他們應對內心挫折的新思路。

中國社會科學院財經戰略研究院研究員、教授魏翔借用經濟學中的“鬆弛指數”，來解釋這一消費現象：鬆弛指數可以簡單地視爲通脹率和失業率的倒數，這個指數較高且相對穩定時人們的經濟感受就會舒緩。2023年隨着失業率增幅的緩步下降和通脹水平的走低，鬆弛指數再度走強。於是熱銷的商品不再單純的是文創、運動衣等“鼓勁產品”，而是充滿了情緒價值的服務型商品。入選淘寶年度十大商品的“愛因斯坦的腦子”就表明了這一點。

談及淘寶年度十大商品，人民在線總編輯單學剛認爲，其背後是消費者與社會熱點最密切的互動：網民在自媒體平臺上追逐熱點，緊接着打開淘寶搜索商品、衝進淘寶店鋪或者直播間激情下單，一連串行爲已然成爲了一套自然連貫動作。

而淘寶中小商家通過敏銳洞察、積極創新，接住了這些熱點的“潑天流量”。如此次入選年度商品的烏梅子醬，原本是市場上極少存在的商品，李榮浩的同名歌曲走紅後，淘寶內“烏梅子醬”搜索量暴增了200倍，不少淘寶商家連夜開發、上架產品，收穫一波生意爆發；漢服商家“織造司”深耕馬面裙賽道多年，今年的馬面裙熱帶動店鋪銷量創新高；《狂飆》熱播期間，《孫子兵法》在淘寶大賣，隨後《狂飆》原著小說一度在淘寶賣斷貨，淘寶上的一批圖書商家迎來了一輪增長……

“在與社會熱點話題互動的過程中，淘寶已然成爲社會熱點流量轉化的‘終點站’，將流量轉化爲銷量，發揮着促進內需的作用。”單學剛說。