作者：彭侃（北京師範大學藝術與傳媒學院教師、節目模式專家）
度過前兩年“降本增效”的行業轉折期後，2023年的網絡綜藝市場明顯迎來了回暖的勢頭。從開年的黑馬之作《種地吧》，到陪伴大衆度過夏秋兩季的《中國說唱巔峯對決2023》《樂隊的夏天》《乘風破浪的姐姐》等熱門“綜N代”，再到第四季度接連推出的《勢不可擋》《我們47》等體能競技類綜藝，盤點2023年的網絡綜藝，有許多值得追問和思考的新現象。
爲什麼沒有“模式”打樣板的原創節目反而能夠成爲年度黑馬？
2023年開年，勞作紀實互動綜藝《種地吧》以黑馬之勢進入大衆視野。對於這檔常駐嘉賓近乎素人、拍攝內容聚焦勞作過程的 “種田綜”，起初各界都沒有對其抱有厚望。然而出人意料的是，在播出四、五期後，節目的熱度開始不斷攀升，究其原因，一方面在於這檔“讓真人秀長進泥土裏”的節目在內容上讓觀衆感受到了新鮮感，感受到了嘉賓們的真誠與用心；另一方面則在於愛奇藝所採取的“長視頻+短視頻+直播”組合式播出方式建構了節目和觀衆間的長線陪伴關係。觀衆們陪伴着“十個勤天”，就像老朋友那般，共同見證了142畝土地從播種到收穫的全過程。在時間的打磨與細節的沉澱下，真實展現出千鈞之力。
下半年愛奇藝播出的《家務優等生》，同樣採用長線開發的策略，以連播五個月、每月三組嘉賓的“3x5”更新模式，對前幾季的《做家務的男人》進行了升級迭代。通過模式創新、樣本擴列、豐富話題的系列舉措，這一體量不大的親密關係觀察類真人秀，也成爲了2023年綜藝市場上的一匹黑馬。
在短視頻內容大行其道的當下，長綜藝的價值遭遇了許多的質疑和挑戰，而《種地吧》《家務優等生》等節目的走紅，則證明了長綜藝相較短視頻更能給觀衆提供伴隨式的情感體驗，在時間的培育和發酵中釋放出更加穩定、長久的價值。同時長綜藝也應該主動擁抱短視頻、直播這些新興的傳播渠道，以達到更好的“出圈”效果。
爲什麼“綜N代”依然能打？
雲合數據顯示，截至12月25日，2023年全網網絡綜藝有效播放TOP10中，“綜N代”佔8部，僅有《種地吧》等兩檔新綜藝。“綜N代”依舊能打的背後，一方面是因爲其有着較爲穩定的觀衆基礎，市場對其更爲信心，有更多的廣告和資源能夠支撐“綜N代”保持較高的製作品質；另一方面也是因爲在平臺和製作團隊的共同努力下，部分“綜N代”節目不斷進行迭代升級，保持着自身的生命力。
以愛奇藝爲例，IP解壓推理真人秀《萌探探探案》主打IP聯動創新，將《狂飆》《虎鶴妖師錄》《滿江紅》《流浪地球》《公主小妹》等經典IP改編爲劇本殺主題，通過對都市刑偵、民國諜戰、古裝懸疑等不同題材劇本的解鎖，給予觀衆多維度的推理體驗。
已走到第七年的說唱IP《中國說唱巔峯對決2023》在賽制模式、內容呈現等方面再次升級，召集四大說唱廠牌、36名頂尖Rapper，融合體育競技賽事式的玩法推動故事發展、激發選手創作潛能，爲觀衆呈現了一場華語說唱圈的頂級盛會。
《樂隊的夏天》第三季則進一步將聚光燈投向了多種風格的樂隊和獨立音樂文化，創造了一場突破圈層的音樂盛宴。沒有一檔節目像它一樣將這麼多不同世代、不同風格的華語樂隊代集結在一起，三季以來，它已經成爲了向大衆展示中國樂隊文化的一扇最重要的窗口。
穩定發揮的“綜N代”對於綜藝市場而言，就像“定海神針”一般是不可或缺的存在。但如何儘可能延長這些“綜N代”的生命週期，則非常考驗平臺和製作團隊的能力，而愛奇藝在這方面展現了充分的實力，其以強大的平臺力量聚攏最頂級的資源，用最精良的製作、營銷、運營等推動“綜N代”內容影響力的延續和提升。
爲什麼素人類綜藝反而搶過了明星的風頭？
素人類綜藝的崛起是2023年網綜的一大新現象，觀衆們開始追捧表現那些各個領域閃閃發光的普通人的節目，以明星爲主角不再是綜藝的必選項。從年初的《種地吧》到年末的《勢不可擋》《我可以47》等體能類綜藝都在印證着這種變化。
相較於明星類綜藝，這些成功的素人節目首先在選角方面下足了功夫，圍繞節目主題通過層層選拔挑選出差異化的參與者，儘管節目中也有少數名人，但他們能參與節目首先是因爲符合節目的標準，而不是因爲他們的知名度。《種地吧》在選角時將候選人們放到北京、杭州等地的幾個村子裏與農民一起生活，進行試拍，那些“僅僅是尋求一個機會出名”的人被淘汰掉，經過試拍篩選出來的10位年輕人，是被驗證過會“好好幹活”的人。他們最終的表現證明了節目組的眼光，也吸引了觀衆的目光。
《勢不可擋》的100位選手，既有已經獲得榮譽的世界冠軍，也有默默無聞的運動愛好者，從退伍軍人、特戰隊員、體育教師、到骨科護士、少林武僧、非遺傳承人等，他們在節目中進行無差別的體能競賽，可以感受到，無論成名與否，所有人都能在體育運動中獲得自我價值，平凡人也有自己的高光時刻。100位選手作爲大衆的樣本縮影，在節目中貢獻了熱血真實的競技和酣暢淋漓的高光名場面。不同背景的觀衆在觀看時似乎都能找到自己的影子，從而產生更強的代入感。
綜藝節目從明星到素人的人物主體變化，賦予了綜藝創作更開闊的視野，拉近了與普通觀衆的距離。與其說是素人類綜藝蓋過了明星的勢頭，倒不如說是大衆以節目中的樣本爲鏡，被閃閃發光的自己所打動。
爲什麼“生活流”綜藝作品頻出？
近年來，伴隨着以年輕人羣爲主要觀衆的網絡綜藝的蓬勃發展，青年文化潮流成爲了綜藝的重要取材來源，例如說唱、街舞等領域都誕生過多檔現象級的節目。而如今，在以愛奇藝爲代表的平臺探索下，綜藝節目又將目光瞄向了更爲廣闊的青年生活方式，呈現出了“生活化”的轉向。
《出發！趣野吧》邀請多位明星組成“趣遊團”，嘗試衝浪、槳板、路亞、徒步、溯溪、潛水等當下熱門的戶外運動項目，以紀實的形式將戶外運動的魅力淋漓盡致地展現出來，帶領更多觀衆用戶外運動的“野”來爲生活添“趣”。
《一起露營吧》第二季以“社交露營”爲主題，通過藝人和好友在不同露營地的趣味互動、圍爐夜話、帳篷夜聊等，放大了露營的野趣、歡樂，提供了一種“近處的生活”：在朋友的陪伴下，短暫地逃離都市的鋼筋森林，釋放工作和生活中的壓力。
《一起擼串吧》則以城市的擼串文化、宵夜經濟爲底色，節目中各具地域特色的美食，市井街頭的煙火氣，食客的歡聲笑語，還原了日常生活中美好的消費、社交場景，吸引着觀衆前往打卡。
在高壓的都市生活和虛擬的網絡空間中，人們似乎承受着越來越深的孤獨感，尤其對於那些長期宅家、缺乏途徑融入新社交圈的年輕人來說。而生活分享類綜藝能夠引導他們重新認識身邊的世界、去擁抱生活中的“小確幸”，鼓勵他們追求更加健康快樂的生活方式和以共同愛好爲基礎的社交關係，因而引發了更強烈的情感共振。
爲什麼“劇綜聯動”終於取得了突破？
“劇綜聯動”是近些年幾大視頻平臺都有嘗試的IP開發方式，但那些從劇集衍生出的綜藝，卻往往因爲製作體量太小、綜藝與劇集間呼應不足而未能產生多大的影響。直到2023年，愛奇藝推出的《一百萬個約定》，才標誌着這一領域真正取得了突破。
《一百萬個約定》探索出了劇綜聯動的有效範式，實現劇集和綜藝雙向賦能。其與愛奇藝的用戶約定，凡是播前在愛奇藝站內的預約熱度高的劇集，主演團就有可能收到邀請，進行三天兩夜的團建。比如《七時吉祥》劇組來到山清水秀、瑰麗多姿的雲南大理，開啓第八個副本，《寧安如夢》劇組來到熱情洋溢、風景如畫的三亞，感受海南獨特的煙火生活。
區別於“後置”的衍生內容，《一百萬個約定》是“前置開發”的項目，例如在《寧安如夢》殺青之前，就提前開始了聯動綜藝的籌劃，因此綜藝才能在劇集播出期間即上線。節目中主演團以劇集故事爲中心，結合劇情內容、粉絲們的心願完成遊戲挑戰，最大程度地延續了追劇體驗。在重疊的播出週期內，有效增強觀衆黏性、延伸劇集內容生命，實現了劇綜用戶的雙向轉化。
《一百萬個約定》的成功，除了劇集的影響力、主演們的默契配合等原因外，也離不開愛奇藝高效運轉的創作、運營機制，離不開平臺在戰略層面對IP聯動開發系統化、規模化的謀篇佈局。
結語
回顧2023年的網綜市場，遭遇的挑戰依然嚴峻：短視頻內容對用戶的注意力搶奪日益激烈，經濟增速放緩對招商帶來了較大的壓力，年輕人羣日新月異的審美變化對創新提出了更高的要求。但在以愛奇藝爲代表的平臺引領下，行業逐漸擺脫了過往的浮躁，更加腳踏實地的進行內容的創新和新商業模式的探索，在素人類、生活方式類、劇綜聯動類等領域取得了一系列突破，也讓觀衆和從業者們都樹立起了對網絡綜藝未來發展更強的信心。
