【環球網科技綜合報道 記者 李文瑤】1月4日，有消息稱，多多買菜暫停本地生活項目。對此，拼多多方面對記者表示，該項目已關閉。

據此前報道，拼多多旗下社區團購業務多多買菜在2023年12月中旬啓動了本地生活到店業務的招商工作。招商項目包含到店餐飲券、到店酒店券、景點門票券、電影票等，將從美團、抖音薄弱的三線下沉城市爲重點開始突破。

在原計劃裏，多多買菜的本地生活項目預計將於2024年2月春節後在全國上線，但2023年最後一週，部分地區的招商人員接到指令稱該項目暫停，何時重啓要等通知。

目前，拼多多官方的回覆是，該項目已關閉。而拼多多是否還會試水其他本地生活項目，並沒有明確回覆，有內部人士表示多多買菜項目正常運營，但對本地生活方向的業務推進並不瞭解。

自2023年以來，涵蓋餐飲、家政、旅遊、商超、健身、電影演出等本地生活幾乎所有細分領域的品牌及商家，都在扎堆衝向短視頻平臺。大衆點評、美團、餓了麼等均承受了來自抖音、快手的業務衝擊。

其中，美團和抖音兩大頭部平臺都在嘗試攻入對方的“腹地”，擴大市場份額，吸引更多的本地生活消費者和商家。

2023年第二季度開始，美團開始逐步降低年費、與商家重新協商抽傭率。

2023年3月初，抖音低調上線線上超市業務，提供生鮮、日用品等商品銷售。8月，抖音和餓了麼雙方直接達成合作，探索本地生活服務的新場景升級。市場普遍認爲，本地生活領域的競爭已經進入“貼身肉搏”階段。

而快手除與美團開展合作外，也早已開通團購入口，同時推出“敢比價”欄目，通過低價策略來“籠絡”消費者

此外，小紅書、高德等社區、出行平臺，也在嘗試切入本地生活服務業務，尋求業務增長空間。今年4月，小紅書推出本地生活官方賬號“土撥薯”，其“本地生活交易合作服務平臺”也已經上線，通過“種草”方式，挖掘團購到店的市場。而高德則與星巴克聯合上線“咖快·沿街取”服務，同時推出名爲“高德秒送”的快送服務，並在北京、武漢、杭州三地開展，用戶可在配送取件頁面選擇“幫我送”或者“幫我取”服務。

通過手機App上的“種草”文章、短視頻，到當地的網紅餐廳、網紅景點進行“打卡”“拔草”，是當下不少年輕羣體所熱衷的生活方式與消費模式。從“種草”到“到店消費”，如何打通這一消費閉環，已經成爲各家平臺的競爭點。

在這背後是本地生活服務的廣闊市場。前瞻產業研究院數據顯示，2021年，中國僅互聯網本地生活服務行業市場規模就達到2.6億元，同比增速爲15.1%；到2025年，其市場規模有望達到4萬億元。