當下，中國電影市場環境變化迅速，用戶需求日趨多元和碎片化，這對電影宣發環節提出更高要求。貓眼專業版負責人李睿於日前在媒體溝通會上介紹，“貓眼專業版在AI內容製作方向進行了大量投入，結合影視宣發向短視頻形式傾斜的特點，沉澱一系列的AI視頻內容製作和分發能力。2024年，我們將爲之進行產品化投入，更好地服務行業，服務優質內容。”

現場，貓眼娛樂副總裁、貓眼影業總裁張博分享了過去一年貓眼電影宣發的案例和方法論。張博稱，在營銷宣傳中，貓眼始終保持着項目評估的敏銳度和求新求變的創新意識，通過大量項目的實戰經驗形成了一套不斷迭代的方法論，結合影片類型和自身特點，利用全平臺線上線下渠道，配合超前點映、首映、路演、直播、綜藝等形式多樣的活動，爲每部影片量身打造最適合的全案營銷方案。

其中，由張藝謀執導的春節檔影片《滿江紅》的宣發過程中，貓眼打造“懸疑式營銷”新玩法，映前映後結合不同階段策略，通過聲音預告、互動預告等創新宣發物料、開發貓眼站內產品功能角色卡、引導全民複誦《滿江紅》等有效動作，助力影片熱度爆發、成功出圈，票房長線走紅。最終《滿江紅》票房達到45.44億元，奪得春節檔及年度票房冠軍。

另外，《封神第一部：朝歌風雲》作爲烏爾善執導的中國首部國民神話史詩電影，通過長線宣發一路逆襲至最終26.34億的成績，連續14天摘得票房日冠，話題與口碑經久不衰，實現了今年暑期檔最爲持久的熱度長跑項目。在營銷上，貓眼採用超長線落地活動的形式，舉辦5城首映禮和24城巡迴禮，同時與電影頻道緊密合作，開啓全程實時路演直播，線下主創真摯的表達和線上娛樂傳播相結合，多維聯動的閉環營銷模式，製造了無數破圈的熱點話題，成爲行業經典案例。

關於賀歲檔，貓眼通過數據洞察到檔期存量空間存在上限，真正能夠讓好電影被看見的方法是拓展檔期增量，拉高檔期大盤，便率先打出同檔影片全面聯動的“檔期營銷”戰略：以宣發共創爲核心目標，通過聯合共創、平臺共創、用戶共創，以及線上宣發與線下影院共創，6部影片聚合宣發鏈路，齊力造勢。在“檔期營銷”的基礎上，貓眼首創“氛圍營銷”的概念，將跨領域的營銷內核與電影營銷相結合，挖掘線下觀影新價值，點燃年輕羣體的觀影熱情。在檔期營銷和氛圍營銷的組合拳之下，跨年檔票房大盤被有效拉高，掀起高熱度影片持續霸榜、高口碑影片全民討論的熱潮。

貓眼研究院院長劉鵬結合數據回顧2023年中國電影市場表現和趨勢。劉鵬指出，“從數據上來看，2023年年度總票房達到近四年來的峯值，市場總體表現可圈可點，票房、人次的同比大漲提振了行業的信心。”

從票房大盤來看，在549.15億元的總票房中，國產電影票房佔比超過八成，成爲市場核心支柱；年度總觀影人次達12.99億次，電影消費持續下沉。此外，TOP10影片票房貢獻率重新回到50%以下，票房集中度有所緩解，行業結構往更加健康方向發展。多項市場數據共同組成行業持續向好風向標，提振電影行業信心。

市場持續向好背後，是行業各方共同發力，攜手推動電影市場可持續發展。業界的多元嘗試，在推動電影市場強勢復甦同時，也在推動行業迭代加速。2023年，電影市場湧現出衆多出新現象，值得行業關注。

劉鵬表示，面對快速變化的市場環境，電影市場應該立足觀衆、推陳出新、及時迭代，應該從觀衆需求出發，在各個環節不斷創新，用驚喜感吸引更多觀衆進場。同時，電影製作過程中也需要密切關注市場變化和觀衆動向，及時把握觀衆需求做出動態調整。

未來電影市場，及時洞察用戶需求和產業變革趨勢尤爲關鍵。據介紹，貓眼研究院自成立以來，基於貓眼自身的海量用戶數據，以及過往數百個電影項目的諮詢服務經驗，已形成一套完善的市場分析及用戶研究體系。貓眼研究院的定位是連接片方、影院和觀衆的橋樑，讓行業更瞭解觀衆，更高效地觸達觀衆，輔助電影各個環節降低風險、並及時優化策略。

貓眼專業版負責人李睿介紹，在產品創新方面，“雲包場”功能通過電影團購助力影片宣發，刺激票房，繼續引領行業潮流。值得一提的是，除了各檔期頭部影片外，越來越多的中小體量影片、影迷粉絲羣體開始自發的使用貓眼雲包場功能爲項目宣發助力，取得了亮眼的宣傳效果。

在服務升級方面，爲助力分線發行順利落地，貓眼專業版進行了影院服務升級，推進分線發行政策教育，並提供商圈影院競爭態勢、影院專屬顧客畫像、實時精準競對情報、分線發行一鍵申請等便捷服務，幫助影院與片方的雙向選擇，拉動票房增長。目前，已有上百家影院通過貓眼專業版嘗試分線發行。產品持續創新迭代同時，貓眼專業版進一步加大在AI和大數據技術上的投入。在此基礎上，貓眼專業版的AI票房預測能力，可以爲片方調整宣發策略提供有力支持。

據悉，2023年下半年，貓眼專業版推出多項數據化產品，爲行業用戶提供更可視化的行業信息曝光能力。8月上線的“備案立項查詢”，將行業相關信息和進展以更爲可視化方式呈現；“票房地圖”功能實時展示電影市場競爭態勢，爲片方及時調整宣發策略提供支撐；“影市大滿貫”統計多維票房數據，激勵頭部片方；“都市戰報”功能則增加更多榮譽榜單成就曝光，爲中小片方發掘更多宣傳亮點，助力其取得更好的市場表現。可以看出，貓眼專業版在過去一年的成長迭代，爲院線影片動態宣髮帶來更多可能性。

最後，貓眼方面表示，2024年，貓眼專業版將繼續加大產品投入，在整合全網組訊和影人信息基礎上，上線智能選角工具，推出貓眼一鍵投產品等新功能，更好服務影片制宣發等全流程。