2月4日，從北京北站乘坐高鐵一路向西北，穿隧道、過崇山，一個小時便到了河北省張家口市。兩年前的這天，北京冬奧會開幕，張家口承辦衆多比賽項目，留下豐厚冬奧遺產。而今，這裏律回春漸，雪落羣山，一片銀裝素裹，冰雪賽事接續舉辦，冰雪運動蔚然成風，冰雪裝備產業持續發展，體育文化旅遊多元融合，京張體育文化旅遊帶建設帶來新機遇，後冬奧經濟續寫新篇章。
冬奧場館再利用
2月5日一早，下了一夜雪的張家口市崇禮區格外寒冷。位於該區的冬奧村白雪皚皚，接待中心食堂內卻是熱氣蒸騰，來用餐的人絡繹不絕，大都穿着雪服、揹着雪具，準備喫過早飯便奔向雪場馳騁一番。
家住北京的李芳潔一家六口來到冬奧村滑雪度假。李芳潔說：“我們從北京坐高鐵過來，到太子城站下車。冬奧村這邊離高鐵站近，條件也好。這次帶着老人和孩子來，我們定了兩個套房，不僅性價比高，還能感受冬奧氛圍。”
張家口冬奧村在建設伊始便主打中國北方院落佈局風格，傳統文化融合奧運精神，採用現代仿木裝飾與傳統兩坡屋頂相結合的建築結構。由於地處山區，冬季氣溫較低，這裏的每個房間都配備綠電供暖系統，實現溫度精準調控。
“目前，我們已經完成冬奧村全部房間的改造提升，構建旅遊業、商業、產業、學業‘四業聯合’模式，形成了以旅居康養、研學營地、賽事保障爲核心的業態佈局。”張家口奧林匹克公園發展事業部總監翟若帆介紹。爲充分發揮冬奧遺產價值，冬奧村還推出了滑雪月卡、次卡及周邊雪場住滑套餐等不同產品，研發康養旅居短租系列產品，建立專職管家團隊，24小時響應客戶需求。
走進冬奧村的房間，智能牀格外引人注目。牀上鋪着印有北京2022年冬奧會會徽的牀品，牀鋪依循人體工程學原理，可自由升降，在不同使用場景下爲人體脊柱提供支撐，分散身體壓力。翟若帆說：“北京冬奧會期間，運動員們睡的就是這種牀。如今每位入住的遊客，都可以體驗到科技感滿滿的智能牀。”
翟若帆告訴記者，冬奧村全部房間目前均已投入市場運營，累計接待遊客近5萬人次，週末、節假日入住率可達65%至70%。同時，冬奧村還開通了周邊雪場直通車，提供太子城高鐵站接駁服務。作爲國家、省市運動員的賽訓保障基地，冬奧村2023年共保障了40餘支冬季、夏季賽訓隊伍食宿。
2月5日下午，客人們陸續來到張家口冬奧村接待中心，“大碗喫着才香”“再來一碗”……大家對殺豬菜讚不絕口，接待中心內充滿了歡聲笑語。“我們把住在冬奧村這邊的客人稱爲‘村民’。這是我們爲大家準備的殺豬菜宴，還有賞民俗、品年味活動，讓客人感受到濃濃的年味兒。”翟若帆介紹。
由張家口冬奧村舉辦的“雪季烏托邦”迎新年系列活動拉開帷幕。在國家跳臺滑雪中心，乘地軌纜車來到頂峯俱樂部觀景平臺，俯瞰古楊樹場館羣，遠眺國家冬季兩項中心和國家越野滑雪中心，一條條雪道如銀色巨龍在山間飛舞。
國家跳臺滑雪中心由頂峯俱樂部、出發區、滑道區、看臺區組成，建築主體設計靈感來自中國傳統飾物“如意”，因此被稱爲“雪如意”。這一設計既體現了體育建築的動感，又凸顯了中國文化元素，遠遠望去如一柄巨大的如意橫亙于山巒間。
興垣集團是冬奧村的建設和運營方，北京冬奧會閉幕之後，一直致力於探索場館再利用，打造集研學、康養、賽事、度假等於一體的體育、文化、旅遊目的地。
興垣集團體文旅運營管理有限公司營銷策劃部負責人王劍坤介紹，2023年，集團對國家跳臺滑雪中心進行改造。配套建設咖啡廊並新建LED大屏，豐富完善服務功能、會議功能、觀覽功能和配套餐飲，形成了以會議、會展、慶典爲主的業態佈局。2023年這裏舉辦了首屆“雪如意”啓春節等各類活動50餘場，承接省市級賽事40餘場、國家級賽事7場，累計引客約25.8萬人次。
“除了承辦賽事活動，我們還把‘雪如意’婚慶列入冬奧場館賽後利用業態，明確了以‘雪如意’草坪區、‘雪如意’頂峯俱樂部、如意廣場爲主的高端婚慶場景，吸引適婚青年到這個具有中國傳統元素的場地體驗獨特的浪漫。”王劍坤說。
“冬奧場館是豐厚遺產，賽後利用一直廣受國內外關注，我們目前的探索雖然富有成效，但還面臨建設資金壓力大、維護成本高等難題，還有很長的路要走。”張家口市發改委後奧運經濟發展科科長劉愛民表示，下一步將繼續圍繞冬奧場館賽後利用，充分發揮冬奧會帶動作用，爲後奧運經濟高質量發展注入活力。
冰雪裝備大發展
2月9日，農曆除夕，位於張家口市萬全區冰雪產業園區的張家口科萬文化傳播有限公司依然一派繁忙。
棒球帽、帆布鞋、闊腿褲、黑框眼鏡……科萬公司創始人王珏正在與員工商討春節期間冰雪裝備的銷售策略。“我原本在北京工作，平時酷愛滑雪。一個偶然的機會了解到滑雪裝備製造行業，3年前辭掉工作，來到張家口創業。”王珏告訴記者。
科萬公司成立於2020年9月併入駐張家口冰雪運動裝備產業園，擁有自主滑雪運動品牌，主營產品涵蓋雪板、雪服、雪鞋、碳纖維頭盔等滑雪裝備及冬雪夏訓產品。
採訪過程中，王珏多次談到“熱愛”。“因爲自己熱愛這項運動，所以想堅持做下去。不少用戶喜歡我們公司的產品，這個春節我們安排專人值班，商品不停發，直播、倉庫、物流等工作人員也堅守崗位。”王珏說。
當被問到爲何選擇落戶張家口，王珏給出了自己的答案：“首先是因爲冬奧會，張家口的冰雪場館在圈內有名氣，來滑雪的遊客多，市場十分廣闊；其次是這邊的產業園區產業鏈比較完善，成本也低，非常適合我們這種初創公司。”
張家口高新技術產業開發區黨政辦副主任申春梅介紹，張家口冰雪運動裝備產業園首期開發示範區佔地435畝，總建築面積24.7萬平方米，總投資11.42億元，主要分爲輕型裝備生產區、重型裝備製造區、辦公研發綜合服務區、冰雪運動展覽中心四大板塊。
着力引進高端服務業和研發機構，打造輕重裝備結合、研發製造服務兼備的全產業鏈運動裝備製造基地。截至目前，冰雪運動裝備產業園已累計簽約項目53個、註冊公司47家。
像科萬公司這樣的企業，在張家口冰雪運動裝備產業園還有很多。力達克絲公司董事長靳惠媛說：“過去這幾年，藉着北京冬奧會紅利，我們的貨品基本上是供不應求。產品一方面供雪場出租使用，另一方面是零售，都得到了消費者的認可。我們的品牌知名度如今越來越高，產品也出口到了國外。”
據介紹，力達克絲公司成立初期，以生產滑雪護具爲主，2007年開始全面覆蓋單板滑雪產品。企業採用代加工模式，集自主研發、設計與營銷於一體，產品不僅進入國內各大滑雪場，還遠銷多個國家和地區。
北京冬奧會的成功舉辦，提升了張家口市崇禮區的知名度和美譽度，越來越多企業開始青睞這座塞外山城。張家口市投促局招商二處處長張琨介紹：“近年來，張家口市搶抓冬奧會籌辦舉辦、後奧運經濟發展機遇，依託現有產業基礎和冰雪資源優勢，把冰雪產業作爲戰略性新興產業，持續強化招商引資和項目建設。截至目前，全市累計引進落地項目107項，總投資595.48億元；投產運營項目67項，總投資310.04億元。”
據瞭解，張家口市現已打造高新區冰雪運動裝備產業園和宣化冰雪產業園兩個產業聚集區，目前已經聚集法國MND索道生產、美國M3千禧世代雪板裝備研發製造、意大利天冰冰雪設備生產製造、廣東森海輪滑裝備生產等一大批國內外冰雪裝備產業項目。
張琨表示，今年將強化精準招商，全面梳理產業細分領域優勢和短板，瞄準上下游、產供銷環節，完善招商目錄，招商策略從求多求全向求精求優轉變，補齊產業鏈短板，下大力氣引進龍頭企業和一線品牌。
體文旅多元融合
這個春節，崇禮區萬龍、密苑雲頂、富龍、太舞等8家雪場全部開門迎客，推出豐富的“冰雪+”產品，“來崇禮滑雪過大年”成爲越來越多人的新選擇。
2月10日一早，記者來到富龍滑雪場，見到了富龍文化旅遊有限公司副總經理鄒中橋。他穿着厚厚的雪服，戴着雪鏡，剛從雪道上下來。
“真是抱歉，我們平時都在雪頂上辦公，春節期間遊客也多，一刻不能離人。”
“雪頂上有辦公室嗎？”
“雪道就是辦公室，能第一時間觀察情況、協調事情。”
“今年還能回家過年嗎？”
“這幾天正是客人多的時候，就在崇禮過年了。”
今年春節期間，富龍四季小鎮推出一系列活動，包括從初三持續到初七的中國雜技團崇禮大馬戲演出，還有和北京演藝集團合作推出的崇禮新春文藝展演系列項目等。鄒中橋介紹：“春節檔期內，全場活動賽事非常豐富，是我們開業以來遊客最多、賽事最密、年味最濃的一次。”
來自廣東的遊客歐乃迪說：“我記得第一次來時還沒通高鐵。現在坐高鐵非常方便，人氣也很旺，魔毯上都是滑雪愛好者。”
近年來，張家口市搶抓京張體育文化旅遊帶建設契機，充分利用冬奧場館和冰雪資源，推出豐富的“冰雪+”產品，吸引來自全國各地的遊客來崇禮旅遊。目前已構建起“專業賽事、品牌賽事、城市聯賽、小規模羣衆賽事”4類賽事體系，搭建起冰雪產業人才聯盟、智慧體育平臺等5大發展平臺；與北京市體育局簽訂了《共建京張體育文化旅遊帶戰略合作協議》，建立冰雪賽事活動服務協調保障、全民健身羣衆賽事交流等6項體育交流合作機制；推出京張兩地雪場“一卡通滑”產品，成立京張體育賽事聯盟，兩地聯合舉辦各類體育賽事活動百餘場。
“咚咚鏘，咚咚鏘……”2月11日，農曆正月初二，張家口市崇禮區太舞滑雪場廣場張燈結綵、鑼鼓喧天，一場熱鬧的舞龍舞獅表演正在上演。太舞小鎮市場部工作人員李軒告訴記者：“今年我們組織了一系列年俗活動，從農曆臘月二十八持續到正月初七，包括包餃子、剪紙、音樂會等，這幾天還專門策劃了舞龍舞獅巡遊。”
來自北京的遊客戴祖念說：“今年我就準備在崇禮過年了。這邊的雪道專業，而且配套設施完善，哪怕不滑雪，喫、住、遊都很方便，可玩性很強。”
如今，京張互動文化活動日益多樣，兩地先後聯合舉辦了京張全季體育旅遊嘉年華、2023（首屆）京張騎遊大會、“情暖重陽”京津冀晉蒙系列文化活動、京張體育文化旅遊帶冰雪旅遊資源推介會、北京冬奧精神主題展等體文旅活動。張家口旅遊實現了從“一季熱”到“四季火”。
“長城腳下看冬奧、冬奧賽場看長城”。作爲明代九邊重鎮下設的軍事衛城，萬全右衛城是華北地區保存完好的明代衛所之一。萬全右衛城保護與開發項目依託豐富的文物文化遺存，着力構建“長城文化+現代文化”“歷史古城+人文體驗”“文化藝術+旅遊休閒”的文化產業體系。
2月11日晚，記者登上萬全右衛城城牆遠眺，商街內遊人如織，遠處玉皇閣燈光閃爍，古城內熱鬧非凡。遊客們在古城商街的戲樓、茶館、醋坊、油坊等場所進行沉浸式體驗，近距離感受古城魅力。隨着萬全右衛城保護與開發項目的實施，這座承載數百年曆史的長城衛城迎來新生，爲遊客呈現了一座“活”起來的長城衛城。
寒冷的冬季、冰雪的激情、濃濃的年味，春節期間的張家口展現出別樣韻味。曾經的神京屏翰、北方藩障，如今已實現從“武城”向“冬城”的轉變。
採訪結束，張家口這座冬奧之城與冰雪的奇緣還在繼續。新的一年，張家口市將繼續用好冬奧遺產，推動體文旅多元融合，落實共建京張體育文化旅遊帶戰略合作協議，堅持文化賦能，統籌推進長城國家文化公園建設等重大工程，譜寫後冬奧答卷新篇章。
