2月18日，貓眼研究院發佈《2024春節檔電影數據洞察報告》（以下簡稱《報告》），數據顯示，今年春節檔電影總票房達80.16億，總觀影人次1.63億。

報告顯示，今年春節檔還折射出電影市場多項發展新趨勢。今年春節檔，檔期內異地購票佔比39.2%，爲近四年新高；三四線城市票房佔比增長至58.9%，達五年最高；家庭式多人觀影占比提升，閤家歡喜劇更受歡迎。

春節檔80.16億元票房收官，觀影人次增漲25.6%

在大盤表現上，2024年春節檔成績超出預期，電影市場在延續2023年增長慣性的同時，還蘊含着新的勢能。《報告》顯示，2024年春節檔總票房80.16億，打破歷史記錄，同比增長18.5%，總觀影人次1.63億，同比增長26.4%，觀影需求達到新高。

觀影需求增長的同時，春節檔票價迎來回落。據統計，春節檔平均票價連續兩年下降，今年同比降低6.1%，爲49.1元。其中一線城市降幅最大，平均票價下降9.3元，二三四線城市票價均有不同幅度的回落態勢。

縱向的影片維度上，春節檔的高票房成績，離不開第一陣營的頭部效應。今年春節檔首次出現四部“10億票房俱樂部”影片，其中《熱辣滾燙》《飛馳人生2》兩部影片實現人羣破圈，斬獲超20億票房，爲春節檔票房起到顯著拉昇作用。橫向的時間維度上，持續八天的春節檔穩定發力，日票房環比降幅較小。在正月初五，受情人節影響日票房出現小高峯，票房大盤環比增長25.2%，爲檔期後續大盤提供一定支撐。

值得注意的是，今年大年初一觀影人次同比上漲4.1%，但因票價下調，總票房較去年下降0.9%。因影片排片加權平均時長縮短，影廳週轉率同比提升，初一上座率同比下滑5.2%。同時，今年大年初一觀影出現新趨勢。相比往年，今年大年初一預售票房較低，而當日購票比例達到近五年最高水平，意味着人們逐漸養成臨時觀影的習慣。

除此以外，2024年春節檔觀影趨勢還出現更多“同與不同”。

觀影頻次方面，今年春節檔人均觀影1.19部，與2021年持平，觀看3部影片比例達四年最高。異地購票方面，今年春節檔異地購票佔比爲近五年最高，或因放假安排影響，今年“返鄉觀影”“邊遊邊看”比往年來的稍晚一些。地域票房方面，三四線城市票房佔比持續增長，由2019年的52.8%增長至58.9%，達五年內最高水平，展現出下沉市場蓬勃的觀影需求。多人觀影方面，雙人觀影比例仍然最高，但相比去年同比下降5%，購買3張及以上電影票的家庭觀影行爲顯著增長，佔比達到26.4%。

“兩超兩強”塑造最強春節檔，多題材影片觀衆各有所愛

2024年春節檔電影多以喜劇爲載體，迎合節日歡慶氛圍，內容上卻輻射體育、法制、娛樂行業、重症家庭等現實題材，引發觀衆情緒共鳴，各有收穫。

從具體影片來看，春節檔頭部影片呈“兩超兩強”格局。《熱辣滾燙》《飛馳人生2》兩部喜劇、閤家歡影片檔期內最受歡迎，持旗領跑，IP動畫電影《熊出沒·逆轉時空》與現實題材影片《第二十條》各具特色，緊隨其後。該TOP4影片既叫好又叫座，整體評分爲近五年最高。

觀衆對不同影片的關注點也有所不同。在觀衆評論中，導演兼主演賈玲成爲《熱辣滾燙》話題焦點，相比之下，《飛馳人生2》和《第二十條》的劇作提及率更高，觀衆更關注電影內容本身。

除此以外，由科幻小說改編的同名話劇《永生之後》也在2月13日全網上線後受到了廣泛關注。據悉，《永生之後》上線4天全網播放量超1930萬，話劇在抖音平臺引發熱議，其中抖音平臺單條短劇點贊量超18萬，單條短劇互動量超20萬。

“去探索，創造，和愛。”是這部作品的主題。“相對於宇宙的浩瀚，生命固然短暫和渺小，但只要存在愛情、親情以及生死，渺小的人類就可以無限延續，從而孕育無限的創新，並將其在空間和時間上無限傳承。”該話劇出品人攜程集團董事局主席、人口經濟學家梁建章認爲：“在可預見的未來，那些對人性有深刻理解的創新活動仍將由人類主導，而創新和傳承，也將作爲人類有別於機器或AI的特權，賦予生命最根本的意義。” 

《報告》顯示，春節檔微博電影相關話題閱讀量460億，同比增長10%；微博全站電影相關討論量5500萬，同比增長49%，爆款博文數量257條；微博電影相關熱搜總數946個，同比增長2%，其中用戶討論類熱點542個，佔比57% 。其中，在《熱辣滾燙》上映前，賈玲發佈長文獨家講述拍攝心路歷程，引發媒體、大V關注，#賈玲減了100斤#一度登上熱搜主榜首位，併成爲開年首個爆詞。初一至初七期間，影片《熱辣滾燙》映後熱搜數量累計達447條，領跑同檔影片。

宣發策略影響票房起伏，影片內容纔是票房的決定因素。在現象級影片誕生的同時，春節檔期內的不同影片，也根據內容調性的差異，獲得不同觀衆的青睞。

票房下沉趨勢在影院票房排行中也有顯現。數據顯示，在2024春節檔全國影院票房TOP10中，只有4席來自一二線城市，其餘6席均來自各地四線城市，且均爲今年首次登榜。其中，菏澤萬達影城（菏澤佳和城LUXE店）由去年的107位，躍升至今年的全國第5。這也說明了春節檔的火熱大大帶動了異地觀影行爲的提升和下沉市場的觀影需求。

貓眼：爲檔期內影片提供專業服務

熱門檔期一方面意味着龐大的市場基數，另一方面，也意味着對內容質量與宣發策略的高難度試煉。片方只有精準判斷主力觀影人羣，洞悉大衆情緒共鳴點，才能在製作、宣發等環節正確發力，激發大衆觀影熱情。

據瞭解，今年春節檔，貓眼專業版進一步優化產品能力，升級無憂雲包場、日冠地圖，推出春節檔新片主流平臺傳播戰報，爲檔期內影片提供專業服務。

貓眼無憂雲包場功能，可通過電影團購助力影片宣發，拉動票房增長。春節期間，無憂雲包場進行春節版更新，推出春節皮膚、定製祝福語、公司logo展示新功能，並推出“特殊場”包場模式，滿足更具儀式感的宣發需求，爲特殊場次增加節日氛圍。

數據顯示，檔期內八部影片使用無憂雲包場共下單2600餘次，其中《第二十條》單量最高，佔比超50%。

爲適配春節檔宣發需求，貓眼還新增預售地圖和檔期地圖，更直觀地感受各影片票房格局和變化趨勢，輔助片方洞察票房風向，動態調整策略，創新傳播思路，爲影片找到合適的突圍機會。

此外，貓眼專業版還推出主流平臺傳播戰報，彙總抖音、微博、視頻號、小紅書四大平臺營銷傳播數據，並對各平臺春節檔影片受衆的用戶畫像變化進行專業分析與可視化呈現，輿情動態一目瞭然。