2月28日，愛奇藝發佈了其2023年第四季度和全年財報。財報顯示，過去一年，愛奇藝貫徹的“高質量增長”策略在財報業績上得到充分印證，公司創下歷史最好年度業績表現。2023年，愛奇藝總營收、Non-GAAP（非美國通用會計準則）運營利潤、Non-GAAP淨利潤、現金流等核心指標均創歷年新高。

值得關注的是，愛奇藝全年319億元總營收中，會員收入貢獻203億元，佔比近64%。

據介紹，會員收入增長主要得益於愛奇藝龐大的會員規模和ARM持續增長，通過有效的內容投資和服務建設，越來越多會員傾向於選購年卡或升級爲擁有更多權益的白金/星鑽會員，這也印證了愛奇藝創始人、CEO龔宇2023年初提到的“相信我們與用戶建立的長期信任將帶來更多戰略價值。”

優質內容一直是吸引會員訂閱的關鍵。雲合數據顯示，愛奇藝劇集總市佔率已連續3年保持行業第一，2023年上新戲劇有效播放量Top10中，愛奇藝佔7席。同時，愛奇藝在線上電影市場保持領先，2023年播出市佔率高達47%。

2023年，愛奇藝投入內容成本162億元，較2022年有所下降，但爆款概率進一步提升。2023年愛奇藝上新頭部劇集中自制劇佔比超過65%，創該平臺歷史年度新高。《狂飆》《長風渡》《蓮花樓》《寧安如夢》《一念關山》《雲之羽》《田耕紀》《不完美受害人》《歸路》《無所畏懼》《消失的十一層》《浮圖緣》《三大隊》《種地吧》《中國說唱巔峯對決2023》《樂隊的夏天3》《零號追殺》等衆多愛奇藝出品高熱口碑作品貫穿全年，同時有4部愛奇藝原創院線電影票房已過億元。

高質量自制內容的持續穩定供給，不僅有利於優化內容成本率，更重要的是有利於提升用戶對愛奇藝未來內容儲備和作品質量信心。愛奇藝年卡訂購佔比已連續多季度同比明顯提升。

會員品牌認同更強、續訂更長久，爲愛奇藝提供了持續投入新內容和新技術的資金，也爲進一步優化會員服務創造了良好基礎。

和優質內容相伴而生的是IP生命週期的全線拉長。互聯網平臺進入影視創作市場，新鮮的追劇玩法層出不窮，IP的長尾效應越發明顯，追看正片往往只是開始。去年愛奇藝接連推出了“種地吧麥田音樂會”“蓮花樓主題演唱會”“寧安如夢答謝禮”“尖叫之夜”等多場主題活動，爲會員提供線下與主創直接互動場景。老會員還可以獲得免費抽取活動門票體驗。這些活動持續推高IP熱度的同時，也讓愛奇藝會員服務廣受好評。

據悉，2023年愛奇藝開始在熱門劇集上應用“積分兌換加更禮”模式。當前，這個服務已成爲用戶追劇熱門選擇。數據顯示。2023年第四季度上線的6部熱門劇集加更禮參與人數較上季度增長近50%。其中，通過會員積分兌換加更禮人數環比增加40%，購買禮包人數環比增長超過250%。

內容創作、運營和IP體驗開發緊密圍繞年輕人喜好的同時，愛奇藝還有意爲更廣泛的用戶羣體如老年人和青少年，提供更優質的娛樂內容和體驗。

從追求會員數量增長爲主，到更關注會員忠誠度和整體收入增長。當前，愛奇藝正在收穫會員忠誠建設紅利，同時也重新定義了其下一階段視頻會員市場的競爭方向：能夠持續推出爆款內容，並通過強效運營手段提升IP生命週期和會員忠誠度。