隨着家電行業不斷向智能化、個性化方向發展，以人爲本的科技引領已經成爲推動行業進步的重要力量。在這個時代背景下，家電產品的技術革新和個性需求日益凸顯，爲消費者帶來了更加便捷、舒適、健康的生活全場景體驗。

3月15日，在海信2024年全球客戶大會上，海信集團總裁於芝濤正式對外發布了海信品牌升級新戰略，將品牌形象感知從信賴、務實升級到“人本科技”和“至臻品質”。業內表示，這一重大戰略轉變不僅是對海信長期發展的深刻思考，更是對未來科技生活趨勢的精準把脈。

根據奧維雲網日前發佈的《數字突破·堅定增長 2024中國家電零售與創新白皮書》顯示，我國家電市場已經轉變到以用戶爲主導，消費者的需求也已經從基礎功能需求升級到更高層次的需求，市場消費以高端化、套系化和場景化爲主要趨勢。

“55年來，海信產品以技術先進、質量可靠、結實耐用的特點，贏得了全球消費者的喜愛，同時也讓海信這個品牌，形成了務實可靠、令人信賴的形象。面對更加激烈的市場競爭和外部趨勢，海信2024年海信啓動品牌升級五大升級行動，着力打造長期增長能力。”於芝濤表示，此次品牌升級最關鍵的內核，是將海信的品牌形象在長期發展沉澱形成的信賴、務實的基礎上，升級到“人本科技”和“至臻品質”。

於芝濤介紹，“人本科技”強調以用戶爲中心，將科技與人的需求緊密結合。海信致力於洞察用戶所需、先用戶所想，將人性化、場景化、體驗化作爲技術研發的重要方向。在本次AWE2024期間，海信通過智能家居、智慧城市、智慧交通等多元化業務場景的佈局發力，爲用戶帶來更加便捷、智能的未來生活體驗。

不管是針對觀賽推出的畫質冠軍U8N Pro以及全新一代爆款王U7N、還是針對家裝設計推出的藝術電視R7和壁畫電視R8，或者是“能聽會說”的領導駕駛艙、安全高效的軌道智慧車站……顯示無處不在，海信也在以場景驅動創新，用科技爲生活帶來無限的可能。

這一品牌新的定位與海信“場景緻未來”戰略一脈相承，體現了海信技術研發向人性化、場景化、體驗化發展的方向和指引。按照規劃，海信正將應用場景從家庭生活向智慧城市、智慧樓宇、智慧交通等多元場景不斷延展。

另一方面，“至臻品質”則是對海信產品質量和工藝的極致追求。於芝濤表示，在堅持高於行業標準的質量基礎上，海信將對產品工藝、顏值、設計和質感進行全方位的提升。無論是電視、冰箱還是空調等家電產品，都將以更加精湛的工藝和卓越的品質呈現在消費者面前。這種對品質的極致追求不僅體現在產品上，更貫穿於海信的整個生產和服務流程中。

當海信的“人本科技”與“至臻品質”藉由產品與方案融入生活的方方面面之中，爲用戶所帶來的不僅是功能上的滿足，更是每一刻的幸福感受。在AWE2024現場，海信通過模擬各種生活場景，讓觀衆親身感受到這種幸福感的來源。這些展區不僅展示了海信在技術和品質方面的實力，更讓觀衆深刻感受到科技與生活的緊密聯繫。

“當科技真正融入生活之中，爲人們帶來實實在在的好處時，那種幸福感就會油然而生。”於芝濤表示，這也是海信全新的品牌價值主張所表達的——將以人爲本的科技融入生活，讓人們享受每一刻的幸福。

爲了更好地推動品牌升級戰略的實施，海信還將在全球範圍內開展一系列營銷活動。繼續贊助世界頂級體育賽事如2024年歐洲盃等舉措將有效提升海信的全球知名度和影響力；與KPL王者榮耀職業聯賽和重慶狼隊王者榮耀分部的合作則將進一步拉近與年輕消費者的距離；同時，海信還將加大在研發創新方面的投入力度，不斷推出更多具有顛覆性和引領性的新產品和技術。

“品牌引領是成爲世界一流企業的必然選擇。做品牌非常艱苦，需要長期的堅持，需要真金白銀的大量投入，但我們堅信品牌的力量，並立下做世界一流企業、一流品牌的夢想。”於芝濤說。

正是對品牌的執着追求和堅定信念，讓海信在國內外複雜多變的市場環境中脫穎而出，實現了營收的突破和海外市場的持續增長。2023年海信集團營收首次突破2000億元大關，同比增長9%，海外收入更是達到858億元，同比增長13%。

“未來，海信將一如既往堅持以用戶爲中心，通過’人本科技’和‘至臻品質’，在全球市場與更多用戶加強鏈接，提供超越期待的全場景生活體驗。”於芝濤說。