近日，有媒體報道稱，辛選集團已成立短視頻直播帶貨公司，爲辛選集團子公司，主要負責短視頻帶貨全流程業務。一位接近辛選集團人士表示，爲了更安全和實現更好的切片分銷生意發展，才專門成立短視頻直播帶貨公司，“切片分銷”生意也是辛選集團2024年重點發力的領域之一。

佈局“切片分銷”的不止辛選集團，進入各大短視頻平臺可以發現，董宇輝、小楊哥等熱門主播都有多個“分身”。

明星、網紅等熱門主播的直播片段在多個視頻賬號中傳播，“切片分銷”帶貨正在悄然興起。近幾年隨着頭部主播熱度攀升，一些主播相繼開啓直播切片授權，佈局切片矩陣賬號，部分MCN機構也相繼開展切片直播業務。

事實上，這些傳播的視頻賬號，大都不是官方賬號。而所謂“切片分銷”是指對一些熱門主播的直播內容進行二次剪輯，以短視頻形式發佈在自己的賬號上，通過短視頻帶貨產生收益。

業內人士分析稱，在主播的授權下，“切片分銷”可以實現IP價值的複用，一方面利用網紅IP價值實現銷量增加，另一方面主播影響力也在多個賬號傳播下保持高熱度。

“這是雙贏的局面，對經銷商而言，這種模式省時省力。都知道大主播和明星帶貨一次的費用很高，但熱門主播授權一段錄好的視頻可以反覆播放，可以爲他們節約很大一部分帶貨成本。對主播來說，授權‘切片’增加個人IP宣傳的同時還能增加收入，所以‘切片分銷’這種模式就火起來了。”業內相關人士說道。

據悉，熱門直播間的切片分銷分成比例很高。以小楊哥爲例，三隻羊官方授權條款顯示，獲得視頻授權後，切片賬號與小楊哥按銷售業績分成爲3：7，但基於銷售業績階梯分成，最高可達5：5分成。

“哪個主播火，就做哪個主播的切片”，“切片分銷”帶貨也使市場出現魚龍混雜的局面。“切片”廣泛傳播後，相似賬號造成“真假猴王”問題，消費者難以辨別“真身”，商品的質量和售後問題隨之被關注。

“這是一門‘好生意’，但好生意更需要合法合規”，業內人士稱，“切片分銷”帶貨裏，有正規授權的賬號，也有打着熱門主播名義的虛假“野生”賬號，一方面經營者的賬號要遵守相關法律法規要求，另一方面消費者一定要擦亮眼睛，避免買到供貨渠道不明的產品。

“同時，當前很多‘切片分銷’授權糾紛的責任歸屬不明確，對質量問題和售後問題解決困難，平臺在這方面的監管也要加強。”業內人士說道。