【環球網科技綜合報道】5月15日消息，在2024年快手電商引力大會上，快手高級副總裁、電商事業部兼商業化事業部負責人王劍偉於5月15日上午發表了重要講話。他宣佈，2023年快手電商的GMV（Gross Merchandise Volume，總銷售額）首次衝破萬億大關，達到了1.18萬億元人民幣。
王劍偉介紹，今年一季度，快手電商GMV繼續保持高速增長勢頭。特別是泛貨架GMV的佔比已經超過總GMV的25%，顯示了快手電商在多樣化銷售渠道上的成功拓展。同時，電商搜索頁面瀏覽量（PV）同比增長超過120%，表明用戶對快手電商平臺的搜索需求正在迅速增長。此外，通過短視頻帶動的GMV也實現了100%的同比增長，凸顯了短視頻在電商銷售中的重要作用。
在用戶構成方面，王劍偉提到，過去快手用戶多被認爲是北方用戶爲主，但自2023年起，快手的南方用戶數量開始大幅增長。數據顯示，在2023年加入快手電商的新用戶中，華東地區用戶佔比高達49%，南方用戶總體佔比達到了55%。這一變化顯著地展示了快手電商在全國範圍內的廣泛吸引力。
王劍偉還指出，中老年用戶在快手電商平臺的消費能力日益凸顯。2023年，40歲以上用戶對GMV的貢獻超過了47%，預計到2024年，這一比例將超過50%，甚至更高。這反映了中老年羣體在電商消費中的潛力和重要性。
在產品價格方面，王劍偉透露，過去一年裏，快手平臺上50元以下產品的GMV大幅增長，這意味着快手通過其產業帶策略有效地滿足了下沉市場的需求。同時，平臺也沒有忽視高端市場的需求，2024年一季度，快手頭部品牌的單均價同比增長了5%，而頭部品牌的GMV也實現了60%的同比增長。
談及未來，王劍偉分享了快手在流量分發方面的策略。他表示，在公域流量中，快手計劃將基於人貨匹配的流量佔比提升至70%，以支持那些商品質量上乘但內容製作尚待提升的商家。這一策略有望進一步提升快手電商平臺的競爭力和用戶滿意度。
